Biedronka spuściła z tonu. Już nie porównuje się do Lidla

„Tańsza niż nasza droga konkurencja”. Takie hasło Biedronka umieściła na swojej najnowszej gazetce promocyjnej i nie byłby to żaden news, gdyby nie bardzo gęsta atmosfera, w jakiej działa ostatnio dział marketingu tej sieci dyskontów. Koszykowa wojna cenowa pomiędzy Biedronką a Lidlem doszła już do takiego etapu, że dochodzenie w tej sprawie wszczął UOKiK, a Lidl szykuje pozew przeciw Biedronce.

Nowość w gazetkowym haśle Biedronki polega na tym, że sieć już nie wymienia z nazwy Lidla jako rzekomo droższej sieci i nie zamieszcza jego logotypu. Dział marketingu Biedronki postanowił wykorzystać niezbyt odkrywczą grę słów, pisząc o „drogiej konkurencji” tej sieci. W kontekście całego zamieszania skojarzenie z Lidlem najwyraźniej ma być automatyczne.

Zapytaliśmy Biedronkę, skąd ta niespodziewana zmiana i rezygnacja z bezpośredniego uderzania w Lidla. Warto zaznaczyć, że Biedronka nie zrezygnowała z porównywania się z Lidlem, ponieważ w gazetce znalazło się zestawienie cen artykułów z koszyka zakupowego „Faktu”, które ma wskazywać na to, że wbrew twierdzeniom Lidla to Biedronka oferuje niższe ceny najpopularniejszych artykułów.

Więcej o sieciach handlowych w Polsce przeczytacie w tych tekstach:

Jak widać, przedstawiciel największej sieci detalicznej w Polsce, odpowiedział nam mocno wymijająco, ale dobre i to, bo na nasze zapytanie o zmianę strategii marketingowej Biedronki Lidl nie odpowiedział w ogóle. Warto jednak zwrócić uwagę, że w całej wielotygodniowej batalii wizerunkowej to Biedronka jest stroną bardziej aktywną, zaczepiającą swojego konkurenta, a Lidl przyjmuje bardziej defensywną pozycję.

Reklama porównawcza nie jest w Polsce zabroniona, ale firmy decydujące się na taką strategię komunikacyjną muszą uważać, by podawane przez nie informacje były prawdziwe, ponieważ w przeciwnym razie ryzykują złamanie zapisów ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Jak tłumaczył nam adwokat Krzysztof Witek z kancelarii Traple Konarski Podrecki i Wspólnicy, specjalizujący się w prawie ochrony konkurencji i zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, przedsiębiorcy pokrzywdzeni czynami nieuczciwej konkurencji mogą dochodzić swoich praw przed sądem.