dyskonty

Kto wygrywa w ocenie klientów: hipermarkety czy dyskonty? Klienci cenią hipermarkety głównie za ceny i promocje (28,4 proc.), a dyskonty za jasną komunikację (25,6 proc.). W obu formatach na kolejnych miejscach są: przejrzystość, szeroki wybór i jakość towarów, a najmniej doceniane są obsługa, układ sklepu i wygoda zakupów. Najnowszy raport UCE Rresearch i Hybrid Europe...

Od początku lipca ZUS wypłaca świadczenie 300+ w ramach programu „Dobry Start” – pieniądze trafiają już do milionów rodzin i mają pomóc w skompletowaniu szkolnej wyprawki. Do akcji dołącza Biedronka, która reklamuje się hasłem: „Drugie 300+ od nas” i pokazuje, że podstawowe wyposażenie ucznia można kupić już za 9,90 zł. Biedronka z okazji zbliżającego się...

Jak przekuć wizerunkową porażkę w sukces? Biedronka właśnie rusza z nowym konkursem. Jeszcze kilka lat temu przez polski internet przewijały się ironiczne zdjęcia i memy typowego Polaka na wakacjach: podciągnięte skarpety z klapkami Kubota i do tego żółta lub czerwona reklamówka z Biedronki. To, co kiedyś wyśmiewano jako wzór stylizacji typowego Janusza na letnich eskapadach,...

Aldi wprowadza nowość na swoich półkach. Klienci mogą kupić dwie wersje wód witaminowych i napojów izotonicznych pod marką River Sport, który już cieszy się ogromną popularnością. Od debiutu sprzedaż tych produktów w skali tygodnia sięgała 20 tys. Napoje funkcjonalne przestały być już wyłącznie domeną sportowców, coraz częściej lądują w koszyku podczas codziennych zakupów. Szansę na rozwój...

To już pewne: sklepy MyPrice znikną z polskiego rynku. Powodem jest wpisanie operatora tej sieci – firmy TORGSERVIS PL sp. z o.o. – na polską listę sankcyjną. Decyzję podjął Minister Spraw Wewnętrznych i Administracji na wniosek szefa Krajowej Administracji Skarbowej.

Już 39 proc. badanych uważa, że wojna cenowa Lidl-Biedronka nie jest dla klientów korzystna. - Wprowadza chaos w ofertach, informacje zawarte w przekazach reklamowych często mijają się z prawdą, konsument po prostu niewiele zyskuje – wyliczają zmęczeni konsumenci.

Ruszyła Wielkanocna Lidloteria. Każda osoba, która w jednym ze sklepów sieci, zrobi zakupy za minimum 99 zł, ma szansę na wygraną - co minutę bon na zakupy o wartości 20, 50 lub 100 zł, a raz dziennie voucher o wartości aż 20 tys. zł. Akcja trwa do 18 kwietnia br.

Tegoroczne święta Bożego Narodzenia będą droższe. Z najnowszego badania „Świąteczny Koszyk Zakupowy ASM SFA 2024” wynika, że zestaw 35 produktów, używanych do przygotowania świąt, zdrożał o 4,58 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem. Jeśli myśleliście, że w dyskontach zrobicie najtaniej zakupy, to muszę was zmartwić - tam paragony mają najwyższą wartość.

140 tys. Polaków wskazało, że Netto, Intermarché, E.Leclerc i Społem mają najlepsze oferty zdrowej żywności i powinny zostać nagrodzone w kategorii „Zdrowa żywność – oferta roku 2024”. A wszystko w ramach V edycji programu „Blix Awards – Wybór Konsumentów”.

Właściwie już dziś możecie zauważyć na zakupach, że na sklepowych półkach jest coraz mniej towarów. To nie przypadek ani chwilowy brak w dostawach, to celowa strategia dyskontów, które wzajemnie upuściły sobie trochę krwi podczas wojny cenowej wiosną, więc teraz próbują oszczędzać, ograniczając asortyment. Obrywają głównie marki własne.

W pierwszym półroczu br. dokonano analizy ponad miliona promocji, która wykazała zwyżkę o 8,8 proc. w porównaniu do poprzedniego roku. Największe wzrosty zanotowano w dyskontach, przede wszystkim w Lidlu u Biedronce, oraz w sieciach convenience – po 24,2 proc. rdr. Z kolei spadki dopadły między innymi sklepy z RTV i AGD i drogerie. Autorzy raportu szacują, że tylko wojna cenowa między Biedronką i Lidlem mogła przyczynić się do wzrostu liczby promocji o 4-5 proc.

Podczas gdy sieci handlowe (głównie najwięksi rywale, czyli Lidl i Biedronka) zaciekle walczyły i wymachiwały zniżkami oraz promocjami, Polacy niczym widownia z Koloseum z czasów gladiatorów krzyczeli: chcemy jeszcze! Bo dzięki temu, że były igrzyska, to i chleb i inne produkty taniały mimo inflacji i powrotu 5-proc. stawek VAT na żywność. Wygląda jednak na to, że wojna sklepów jedynie odroczyła podwyżki i już wkrótce mamy się o tym przekonać.

Dominacja Biedronki na polskim rynku detalicznym widzianym jako całość wydaje się niezagrożona, ale gdy spojrzymy bardziej regionalnie, bardzo silnym konkurentem polsko-portugalskiego dyskontu jest całkowicie polskie Dino. Sieć ta ma już blisko 2,5 tys. sklepów i jej apetyt wciąż jest niezaspokojony. Jej przychody rosną o co najmniej jedną piątą rocznie, a jest to tempo, które jest jeszcze wyższe niż w przypadku Biedronki.

Macie czasem wrażenie, że konkurencja pomiędzy sieciami sklepów spożywczych jest w Polsce nawet zbyt ostra i macie dość nieustającej naparzanki pomiędzy nimi w reklamach? Trzeba sobie jednak zdać sprawę, że jesteśmy szczęściarzami, że sieci tak o nas rywalizują, bo w niektórych bogatych krajach konkurencja na rynku detalicznym jest zbyt niemrawa. Tak jest w Kanadzie, gdzie rządzą trzy duże sieci, którym nawet nie chce się specjalnie walczyć o klienta, dlatego tamtejszy rząd ma plan – zaprosić do siebie agresywne sieci handlowe. Na liście jest podobno Biedronka.

Jakkolwiek to dziwnie brzmi, to prawda. Rząd szykuje nowe przepisy, które zabronią sieciom handlowym sprzedaży zbyt dużej liczby produktów marek własnych – w 99 proc. to oczywiście najtańsze pozycje sklepów. Sami zobaczcie, czy argumentacja ma sens.

Za każdym razem, gdy pojawiają się nowe wyniki koszyka zakupowego, zwycięska sieć od razu leci zamawiać reklamy i billboardy. Konkurencja zagryza zęby i wyciąga dane nawet sprzed kilku miesięcy, by mamić klientów, że oni też są na podium, mimo że to już przeszłość. Najnowsze wyniki mogą nieco uciąć całą tę handlową wojenkę, bo pokazują, w których sklepach wartość koszyka zakupowego była najniższa nie tylko w miesiącu, ale w całym ubiegłym roku. Okazuje się, że stare porzekadło: gdzie dwóch się bije, tam trzeci korzysta, wciąż jest aktualne. I jedna z sieci handlowych już struga sobie koronę zwycięzcy nad zwycięzcami, a Lidl i Biedronka znowu muszą się głowić, co dać do gazetek i na plakaty.

Choć wydawało się, że walka Lidla i Biedronki jest wręcz do znudzenia i konsumenci mają powoli dość wmawiania im, która z sieci jest najtańsza, to jednak okazuje się, że Polakom bardzo podoba się to. Może nie koniecznie sama walka, ale jej efekty, czyli niższe ceny. Dlatego też nasi rodacy dopingują dyskonty i krzyczą: walczcie jak najdłużej!

UCE Research, Hiper-Com Poland i Grupy Blix przeanalizowało blisko 14,5 tys. gazetek promocyjnych i wynika z niej, że w 2023 r. sieci handlowe wydały ich o 4,1 proc. więcej niż w 2022 r. Wśród badanych największy rdr., bo aż o 21,7 proc. zanotowały sklepy typu DIY, czyli markety budowlane. A kto najbardziej zwiększył nakład gazetek promocyjnych? Tutaj królują dyskonty, bo zwiększyły ilość aż o 17,7 proc. Zdaniem analityków obecna sytuacja ekonomiczna w Polsce może zwiększyć liczbę gazetek jeszcze o kilka procent.

Właściciel największej sieci detalicznej w Polsce opublikował raport giełdowy za 2023 r. Wynika z nich, że Biedronka nie tylko wykorzystała okres wysokiej inflacji do osiągnięcia świetnych wyników finansowych, ale także jeszcze zwiększyła swój udział w rynku. Wojna cenowa z konkurencją najwyraźniej służy Biedronce, bo Jeronimo Martins zapowiada, że dotychczasowa strategia będzie utrzymana.

Głośna wojna cenowo-marketingowa pomiędzy dwoma sieciami dyskontów przeszła na kolejny etap. W najnowszej gazetce Biedronki nie znajdziemy już przechwałki, że jest tańsza niż Lidl, lecz że jest „tańsza niż nasza droga konkurencja”. To najprawdopodobniej efekt pozwu, jaki Lidl szykuje przeciw Jeronimo Martins za – jego zdaniem – nieuczciwą konkurencję właściciela Biedronki. Sama sieć przekonuje, że dzięki jej działaniom nasz rynek należy do najbardziej konkurencyjnych w Europie.