REKLAMA

Koniec z hipermarketami Ikei. Sieć wypuszcza apkę i chce mocno przemeblować sprzedaż w Polsce

Ikea kończy z hipermarketami. Polityka szwedzkiego koncernu zmienia się wraz z nadejściem konsumentów coraz bardziej ceniących sobie wygodę i zakupy za pośrednictwem internetu. Placówki będą teraz mniejsze, zlokalizowane w pobliżu miast, sieć więcej chce sprzedawać zdalnie, między innymi za pośrednictwem aplikacji, którą wypuści lada chwila.

Koniec z hipermarketami Ikei. Sieć wypuszcza apkę i chce mocno przemeblować sprzedaż w Polsce
REKLAMA

Kompletne przemeblowanie - to czeka w najbliższych latach polskie sklepy Ikea. Największą zmianą ma być zakończenie polityki znanych wszystkim hipermarketów. Mają zastąpić je inne kanały sprzedaży, które lepiej dopasują się do współczesnych konsumentów.

Sprzedaż online, e-commerce, a także mniejsze formaty placówek i punktów odbioru zamówień, mają stać się filarami nowoczesnej Ikei. Carolina Gómez zapowiada również dalsze inwestycje w ekologię i wprowadzenie aplikacji mobilnej.

REKLAMA

Zmiana konsumenta to zmiana rynku

Budowany w Szczecinie nowa placówka Ikei będzie hipermarketem, ale biorąc pod uwagę liczbę innowacji należy ją traktować jako zapowiedź nachodzących zmian

Jej zdaniem współcześni konsumenci coraz bardziej cenią sobie wygodę i czas, mniej chętnie wybierają się do leżących na peryferiach sklepów, za to coraz chętniej kupują online. Sklepy stacjonarne nie muszą zatem mieć pełnej ekspozycji i dużych magazynów. Dzisiaj bardziej chodzi o doświadczenie zakupowe, sklepy pełnią bardziej funkcję ekspozycyjną, klienci przychodzą, by obejrzeć produkty, dotknąć ich, wypróbować, dowiedzieć się więcej, uzyskać wsparcie personelu przy podejmowaniu decyzji zakupowej – a niekoniecznie po to, by osobiście zabrać zakupy do domu.

Według ankiet Ikei 47 proc. (o 8 proc. więcej niż w 2019 r.) klientów przed lub po wizycie w sklepie odwiedza ich stronę internetową. Sieć stacjonarna pozostaje w Polsce poza zasięgiem 50 proc. gospodarstw domowych. Sposobem na udostępnienie im oferty Ikei ma stać się rozbudowywany kanał online.

Ikea City - mniejsze markety, ok. 5 tys. mkw. powierzchni, bliżej centrów miast są innym z testowanych już pomysłów Ikei. W warszawskim Blue City działa już jedna taka placówka, a jej wyniki mają być zadowalające, zwłaszcza pod kątem liczby odwiedzin. Brak możliwości zobaczenia w takim miejscu całego asortymentu jest wynagradzany postępującymi ułatwieniami zamówień poprzez stronę internetową.

W tym roku Ikea ma także uruchomić nową aplikację zakupową, w której użytkownicy będą mogli przeglądać ofertę, ale też kupować. Za jej pośrednictwem będziemy mogli zaoferować klientom znacznie szerszy pakiet usług,

Zmienia się prawie wszystko

Na co teraz stawiają Szwedzi?

  1. Większą dostępność cenową – produkty mają być jeszcze bardziej dostępne cenowo.
  2. Bliskość – inne formaty sklepowe, Ikea City, e-commerce i niestandardowe kanały dotarcia do klienta.
  3. Poszukiwanie sposobów na przyczynienie się do rozwoju lokalnych społeczności i przyjaznego wpływu na środowisko.

Na energię odnawialną w Polsce - głównie farmy wiatrowe - Ikea wydała ponad 250 mln euro. W ten sposób produkuje tyle energii, ile zużywa we wszystkich zakładach zarówno produkcyjnych, jak i sklepach oraz biurach. Koncern dąży do neutralności w środowisku również w reszcie świata.

W samej Polsce jest sześć farm wiatrowych Ikei: w Rymanowie, Bukowsku, Łękach Dukielskich, Lubartowie, Gizałkach oraz Wróblewie. Na całym świecie Ikea posiada instalacje fotowoltaiczne złożone z około 900 tys. modułów, a także 534 elektrownie wiatrowe – w tym przejęte w 2019 r. pierwsze morskie wiatraki.

Z innych nowości - w kilku miastach europejskich odbędą się testy niezależnych restauracji Ikea, także w formie czasowo uruchamianych stoisk.

REKLAMA

W Polsce jednak nawet w mniejszych formatach restauracje mają służyć do zjedzenia czegoś podczas zakupów. Zatem chociaż polityka dotycząca ukochanych przez wielu klopsików w polskiej Ikei pozostaje, póki co niezmienna.

REKLAMA
Najnowsze
Aktualizacja: 2025-05-16T22:00:00+02:00
Aktualizacja: 2025-05-16T14:30:00+02:00
Aktualizacja: 2025-05-16T06:59:00+02:00
Aktualizacja: 2025-05-16T05:05:00+02:00
Aktualizacja: 2025-05-15T17:17:00+02:00
Aktualizacja: 2025-05-15T11:04:24+02:00
Aktualizacja: 2025-05-15T11:01:10+02:00
Aktualizacja: 2025-05-15T09:23:00+02:00
Aktualizacja: 2025-05-15T04:01:00+02:00
Aktualizacja: 2025-05-14T19:46:00+02:00
Aktualizacja: 2025-05-14T17:31:00+02:00
Aktualizacja: 2025-05-14T15:15:00+02:00
Aktualizacja: 2025-05-14T14:04:25+02:00
REKLAMA
REKLAMA
REKLAMA