Szwedzka sieć po raz kolejny rusza ze sprzedażą limitowanej edycji wielokolorowych toreb. Sprzedaż rozpoczęła się 17 maja i nie jest to przypadkowy dzień. Ikea zaczęła zbiórkę na pomoc dzieciom LGBT+ dokładnie w Międzynarodowy Dzień Przeciw Homofobii, Transfobii i Bifobii. Ale że całość odbywa się pod tęczowym sztandarem, było jasne, że za sekundę po rozpoczęciu akcji do boju staną obrońcy polskich wartości.
Gdy dwa lata temu Szwedzi ogłosili partnerstwo z Human Rights Campaign Foundation i wsparcie środowisk LGBT poprzez zasilenie konta fundacji ze sprzedaży tęczowych toreb w USA, byłem przekonany, że w Polsce taka akcja nie przejdzie.
A jednak.
Tęczowe torby Ikei w Polsce
W Polsce szwedzka sieć nawiązała współpracę z Fundacją Dajemy Dzieciom Siłę. Tęczowe torby o wdzięcznej – jak na Ikea nazwie przystało – Storstomma, były w sprzedaży rok temu. Teraz wracają w tej samej formule.
Cały dochód ze sprzedaży toreb, których cena wynosi 9,99 zł za sztukę, pójdzie na telefon zaufania (116 111) dla dzieci i młodzieży prowadzonego przez fundację. Od 17 maja można je znaleźć we wszystkich sklepach stacjonarnych Ikea w Polsce.
Torba STORSTOMMA to produkt IKEA, który oprócz podstawowej funkcji, jest również symbolem szacunku dla osób LGBT+ oraz wsparcia otwartości
Sieć podkreśla, że pomocowe linie telefoniczne są oblegane przez polskich nastolatków. Osoby związane z fundacją odbierają telefon średnio co 2 minuty. W ubiegłym roku sprezentowane przez Ikeę środki pozwoliły „odebrać dodatkowo ponad 1300 telefonów od nastolatków w kryzysie".
Pomoc nie jest oczywiście ograniczona wyłącznie do osób LGBT. Paula Włodarczyk, koordynatorka programów pomocy telefonicznej w Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę, tłumaczy, że do telefonu zaufania może zadzwonić każde dziecko i porozmawiać o tym, co jest dla niego trudne i ważne.
W pandemii telefon dzwonił bez przerwy, a rozmowa z nami była często dla dziecka jedyną szansą na otrzymanie pomocy
Polska prawica (przynajmniej jej najbardziej zacietrzewiona część) nie byłaby sobą, gdyby przepuściła taką okazję. Na Twitterze rozpoczęła się już heroiczna walka w obronie polskich wartości:
Nie tylko nie kupię tej szpetnej torby, ale w ogóle nic już nie kupię w Ikei. I do tego namawiam wszystkich, którzy nie życzą sobie, żeby strugacze mebli pouczali ich w sprawach światopoglądowych
Oburzony pomocą dzieciom pod tęczowym sztandarem jest też publicysta Wojciech Sumliński:
Chcesz pomóc najmłodszym? Wystarczy ta torba!" - @IKEAPolska ponownie promuje tęczową torbę, z której dochód przeznaczony będzie na dziecięcy tel. zaufania. Obrzydliwe wykorzystywanie dzieci dla popularyzacji ideologii i wątpliwej jakości zysku wizerunkowego
Pomoc dzieciom i ofiarom lockdownu
Zostawmy jednak tych smutnych ludzi i napiszmy na koniec, że współpraca z Fundacją Dajemy Dzieciom Siłę sięga zdecydowanie dalej. Ikea wsparła także organizację przy dwóch innych projektach. Pierwszy z nich, „Razem w Trosce o Dom”, pomaga grupom społecznym, które są „szczególnie narażone na negatywne efekty, jakie przyniosła pandemia i lockdown. Wśród działań pomocowych znajduje się m.in. pomoc psychologiczną, terapie, pomoc psychiatryczna i organizowanie grup wsparcia.
W 2021 r. szwedzka sieć wyłożyła też gotówkę na realizację projektu Zielone Centrum Pomocy Dzieciom w Warszawie. Przedsięwzięcie polega na modernizacji budynku, w którym mieści się Centrum Pomocy Dzieciom, i wykonaniu zielonej przestrzeni na dziedzińcu.
Projekt łączy idee pomocy dzieciom i ochronę środowiska
Dziennikarz Bizblog.pl. W biznesie interesuje go wszystko to, co bliskie konsumentowi, choć przede wszystkim upodobał sobie lotnictwo. Pochyla się nad cenami biletów w tanich liniach, sprawdza zasadność budowy CPK, duma nad przyszłością PLL LOT. W przerwach przygląda się praktykom sieci handlowych i zastanawia się, czy zmiany klimatu wywrócą nasze życie do góry nogami. Wcześniej współpracował z działem biznesowym Onetu, Newsweekiem i InnPoland.