Kupcie sobie pod choinkę „Playboya”. To ostatnia taka okazja

Firma Marquard Media Polska ma od teraz zająć się poszukiwaniem rozwiązań technologicznych dla firm i konsumentów. Wspaniale, że chce rozszerzać swoją działalność, ale przy okazji likwidacji tytułów pokroju „Playboy”, „Cospmopolitan” czy „Joy” zostanie zwolnione 70 proc. zatrudnionego zespołu.

Niewielka skala działania, duża ilość konkurencji, zależność od wydawanych na licencji tytułów i rzecz jasna - ogólna nieopłacalność, są właśnie powodami tego, że już w nadchodzącym miesiącu przyjdzie nam się pożegnać z wieloma kultowymi tytułami prasowymi, chodzi o „Cosmopolitan”, „Playboy”, „CKM”, „Joy”, „Esquire” oraz „Harper’s Bazaar”.

„Playboy” jest najstarszym tytułem w portfolio firmy. Wydawany od 1992 roku był polską edycją uwielbianego przez mężczyzn amerykańskiego magazynu o tym samym tytule.

Za sprawą decyzji zarządu pod kierownictwem Bijana Khezriego, firma rezygnuje z całego biznesu wydawniczego. Mężczyzna dwa lata temu dołączył do Marquard Media Polska, aby zmienić jej przestarzały model biznesowy, jednak po tym, jak w zeszłym w roku zaprzestali wydawania Shape i Hot Mody, spółka wciąż ponosiła straty i teraz podjął kolejne kroki.

Z danych ZKDP wynika, że „Playboy” w I półroczu 2019 roku sprzedał się w ponad 20 tys. egz., po spadku r/r o 13,4 proc. „CKM” poprzez taką samą liczbę sprzedaży stracił blisko 20 proc., zaś skierowane do pań „Cosmopolitan” podupadł jeszcze bardziej, spadając o 22,7 proc. do 27,5 tys. egz.). „Joy” stracił 29,7 proc. (23 tys. egz.).

Wydawanie dużej liczby pism marek nienależących do Marquard Media Polska przynosiło minimalne przychody i dawało niewielkie perspektywy w obliczu galopującej konkurencji, a pozostanie przy jednym czy dwóch tytułach - zdaniem prezesa spółki - nie miałoby sensu.

Przyszłość Marquard kreuje się dookoła aplikacji shoppingowych, w tym geolokalizacyjnej aplikacji ShoppieGo. Jest to nowatorski twór, który na terenie Wegier znalazł się na trzecim miejscu wśród najpopularniejszych aplikacji w sklepie Google Play, Do końca roku spodziewa się 20 tys. użytkowników, którzy swojej okolicy (prawie jak w PokemonGo) zdobywają kupony rabatowe na zakupy w sklepach marek-partnerów akcji i wymieniają się nimi na wewnętrznej giełdzie. W Polsce istnieje ona od października.

Rozwijana będzie też nakładka Act2Access. Ma ona umożliwić lepsze zarządzanie przychodami z serwisów internetowych, w dobie popularności ad-blockerów - usuwając problem uporczywych dla użytkowników reklam internetowych ma jednocześnie zapewnić właścicielom stron przychody. Wchodzący na daną stronę internauta będzie miał możliwość wykonania prostego zadania, typu wyboru spośród kilku typów szminki, za które otrzyma dostęp do poszukiwanych treści wraz z dodatkową gratyfikacją.

Witryny, takie jak Kozaczek.pl, Zeberka.pl, Papilot.pl, Supermamy.pl czy Autostuff.pl, ale i ckm.pl wciąż będą istnieć - pozostałe zostaną zlikwidowane.

Co istotne - polski oddział Marquard Media funkcjonował do tej pory w oderwaniu od pozostałych oddziałów, istniejących m.in. na terenie Szwajcarii, Niemczech i Węgrzech, co także działało na jego niekorzyść. Firma zaczęła to zmieniać i wysyłać swoich pracowników na zagraniczne szkolenia np. w Berlinie.

Nie zmienia to faktu, że sporo osób straci posady. W firmie pracuje około 115 osób. Spółka nie chce podawać dokładnej liczby zwalnianej kadry, ale ma być to nawet 70 proc. ekipy.