REKLAMA

Google się przegrzewa?

Najniższy wzrost przychodów od 2015 r. Czy to oznacza, że dotychczas wręcz nietykalny biznes reklamowy Google'a się przegrzewa?

google cloud chmura krajowa
REKLAMA

Z mocnymi ocenami trzeba zapewne poczekać do wyników po następnych dwóch kwartałach. Jedno jest natomiast pewne już dziś - po Apple'u, Google jako drugi technologiczny gigant ma wyraźny problem polegania w zdecydowanej większości na jednej lukratywnej linii biznesowej. Co więcej, Google wydaje się mieć nawet większy problem niż Apple, bo aż 84,5 proc. przychodów pochodzi z rynku reklamowego, czyli sprzedaży bannerów i linków we własnej i partnerskich sieciach. I to się w zasadzie nie zmienia - rok temu ten biznes był o 1 pkt proc. wyższy w strukturze przychodów Alphabetu.  

W takim ujęciu najlepiej pod względem pewności i jakości biznesu wygląda odwieczny rywal wyżej wymienionej dwójki - Microsoft. Satya Nadella nie tylko uspokoił firmę po burzliwych rządach Steve'a Ballmera, lecz przede wszystkim postawił na zbilansowanie różnych linii biznesowych Microsoftu. Zrobił to, czego ani Tim Cook z Apple, ani Sundar Pichai z Google'a nie są w stanie zrobić. 

REKLAMA

Bo patrząc po kolejnych publikacjach wyników kwartalnych Google'a, widać wyraźnie, że pomimo długiego szeregu inwestycji, projektów, „strzałów w kosmos” (jak Google nazywa swoje mocno ryzykowne inwestycje w technologie przyszłości), firma zarządzana przez Sundara Pichaia pozostaje w zasadzie staroświecką organizacją z jednym potężnym segmentem przynoszącym wzrosty przychodów i zysków. 

Ale to musi mieć kiedyś swój koniec. Nie da się bowiem stale rosnąć. I to stało się na początku 2019 r.

Google zanotował najniższy wzrost przychodów w pierwszym kwartale 2019 r. od 4 lat. Wprawdzie 17-proc. wzrost może wydawać się wysoki, jednak de facto jest on o połowę niższy, niż zwyczajowo raporty Google'a w tym okresie roku. 36,3 mld dol - tyle pieniędzy zebrał Alphabet, czyli spółka-matka Google'a w Q1 2019 r. 

Na dodatek Google wciąż nie chce wydzielić biznesu YouTube do oddzielnej linii biznesowej, przez co nie wiemy tak naprawdę, w jakiej kondycji jest dziś największy serwis wideo w sieci. Niektórzy szacują, że YouTube odpowiada za ok 15 proc. przychodów Google'a. Jak jest naprawdę, tego nie wiemy. 

REKLAMA

Analitycy zwracają także uwagę na mocny spadek w marży brutto Google'a - w ciągu roku spadła o 7 pkt proc., z 25 do 18 proc. na koniec marca 2019 r. To jednak wydaje się być związane z wysoką karą w wysokości 1,7 mld dol., którą na Google'a nałożył europejski regulator za nadużycia związane z ograniczaniem konkurencji na rynku Androida. 

Wyniki Google'a trzeba także rozpatrywać w otoczeniu konkurencyjnym, co nie wypada dla niego korzystnie. Zarówno Facebook, jak i Twitter pokazali kilka dni temu bardzo dobre wyniki za Q1, a Amazon - dziś największy rywal Google'a na polu globalnego internetu - zarobił tak dużo, że będzie mógł przeznaczyć znacznie większe środki na inwestycje w projekty, które bezpośrednio uderzają w Google'a. 

REKLAMA
Najnowsze
Aktualizacja: 2025-07-05T15:47:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-05T13:57:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-05T12:12:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-05T10:01:10+02:00
Aktualizacja: 2025-07-05T06:05:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T22:02:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T20:12:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T18:56:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T17:32:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T15:42:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T14:49:39+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T12:31:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T11:22:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T10:14:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T08:55:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T07:41:30+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T05:40:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-04T05:29:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-03T22:00:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-03T18:29:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-03T17:20:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-03T15:13:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-03T14:50:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-03T11:27:02+02:00
Aktualizacja: 2025-07-03T11:07:31+02:00
Aktualizacja: 2025-07-03T10:48:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-03T08:40:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-03T05:13:00+02:00
Aktualizacja: 2025-07-03T04:01:00+02:00
REKLAMA
REKLAMA
REKLAMA