Lidl

Jak korzystamy z promocji, to głównie w Biedronce – taki obraz polskich konsumentów wyłania się z raportu przygotowanego przez aplikację Moja Gazetka i agencję badawczą Inquiry. Popularna Biedra odstawiła rywali o kilka długości. Co ciekawe na bardzo odległym miejscu znalazł się słynący ponoć z niskich cen Auchan.

W ciągu ubiegłego roku ceny w sklepach wzrosły o 12,5 proc. Najtańsze zakupy oferował Auchan, a kolejne miejsca zajęły Lidl i Makro. Biedronkę od podium dzieliły grosze. Najdroższe sklepy oferowały niektóre towary nawet z 40-procentowym przebiciem w porównaniu z konkurencją – wynika z raportu „Wpływ inflacji na politykę cenową sieci handlowych w 2022” firmy ASM Sales Force Agency.

Niemiecki dyskont – mimo dynamicznego rozwoju na polskim rynku – ani myśli instalować w placówkach kas do samoobsługi. Szefowie Aldi zdradzili, dlaczego tak jest i wcale nie chodzi tu o chęć przyoszczędzenia kilku złotówek na automatach. Sieć zamierza wjechać nad Wisłę z technologią scan&go, dzięki której klienci mogliby zapomnieć o kolejkach. W planach jest także budowa całkowicie autonomicznych sklepów, które polscy konsumenci znają głównie z filmików z amerykańskiego Youtube’a.

Dziewięć lat zajęło im wspinanie się na fotel lidera w Norwegii. W minionym roku z powodzeniem zdobyli rynek w stolicy Finlandii. Teraz celują w Berlin. Do końca 2023 r. zamierzają też zbudować centra dystrybucyjne w okolicach stolicy Niemiec. Jeżeli wszystko pójdzie zgodnie z planem, to za chwilę szefowie norweskiej Ody zaczną zerkać w kierunku Polski.

Brzydkie i nietypowe, ale pełnowartościowe marchewki, selery, buraki, pomidory czy jabłka znowu trafiły na półki w sklepach sieci Lidl. Wymykające się standardom piękna warzywa i owoce są tańsze niż ich idealne odpowiedniki, co ucieszy wielu nabywców. To całkiem udana akcja marketingowa Lidla, zwłaszcza że Polacy coraz częściej są zmuszeni do szukania oszczędności.

Polacy nie zdążyli jeszcze złapać finansowego oddechu po świętach, a dwaj najwięksi dyskonterzy w kraju już sypnęli promocjami. Biedronka tak się rozpędziła, że na niektóre produkty wprowadza limit sztuk na osobę. Tuż przed nowym rokiem sklepy mogą więc przeżywać oblężenie. Pod jednym warunkiem - konsumentom musiało zostać w portfelach choć trochę pieniędzy.

Nowy rok, nowe otwarcie. Sieci handlowe wybrały datę 1 stycznia jako symboliczny początek walki o pracownika. Podniesienie płac zapowiedziały już Aldi i Lidl, teraz do licytacji dołączyła się Biedronka. W 2023 r. wynagrodzenia kasjerów pracujących pod owadzim szyldem wzrosną o 500-700 zł brutto.

Zostawianie zakupów przed świętami na ostatnią chwilę nie brzmi rozsądnie, ale teoria teorią, a życie życiem. Warto mieć jednak na względzie, że 24 grudnia sklepy będą czynne dużo krócej niż zazwyczaj, a część z nich dała tego dnia pracownikom wolne, co oznacza, że wizytę w nich trzeba będzie przełożyć na inny dzień.

Auchan wygrał ranking najtańszych sklepów w listopadzie, drugi był Lidl, a trzecia Biedronka. Taka kolejność utrzymuje się od września, podobnie jak różnice pomiędzy tą trójką. Niespodzianki więc nie było. Ale autorzy badania Koszyk Zakupowy z ASM Sales Force Agency sprawdzili tym razem, które sklepy najtaniej oferują produkty najczęściej kupowane z myślą o świętach. No i tutaj już mamy zaskoczenie, bo wygrała sieć, która w regularnym badaniu zajmuje miejsca w górze tabeli, co oznacza, że jest jedną z droższych.

Biedronka niepodzielnie rządzi w internecie, to właśnie o tej sieci najczęściej rozmawiamy. To jej post zdobył największy zasięg na Facebooku, a inny był najczęściej dyskutowany. Ale jeśli myślicie, że najchętniej tam robimy zakupy, to się mylicie. Pod tym względem od kilku lat numerem jeden jest odwieczny rywal największej sieci handlowej w Polsce.

Gdyby był tylko jakiś sposób, żeby klienci przyszli do nas, a nie do konkurencji - zastanawiają się pewnie szefowie największych sieci handlowych w Polsce. Receptę Lidla już poznaliśmy. Dyskont po zakupie karpia wręczy klientom kupon rabatowy o wartości równej zakupionej ryby. W ten sposób podstawowy element wyposażenia wygilijnego stołu nabędziemy praktycznie za darmo. Coś czuję, że to nie koniec takich przedświątecznych promocji.

Covid-19 i inflacja zmieniły podejście klientów do robienia zakupów. Tak władze warszawskiego Supersamu tłumaczą konieczność zamknięcia sklepu w Śródmieściu. Placówka istniała od 1962 r. (Fot: Monika/Flickr.com/CC BY-SA 2.0)

Święta tuż, tuż, a klienci Lidla coraz bardziej denerwują się na właściciela sieci dyskontów. Nic dziwnego - zamówienia złożone w internetowym sklepie nie dochodzą na czas i klienci martwią się, czy sieć zdąży z dostawą przed pierwszą gwiazdką.

W polskim handlu coś się święci, a przejęcie Tesco przez Netto to przy tym pikuś. Niemiecka sieć Aldi przespała okres bujnego rozwoju dyskontów i dzisiaj jest w Polsce tłem dla rywali. Wszystko wskazuje, że do czasu, bo polski oddział ogłosił strategię, w której jest mowa o przejęciach i... 1000 sklepów nad Wisłą w ciągu najbliższych dziesięciu lat.

Inflacja rozszalała się na dobre, a pensja minimalna idzie ostro w górę. Można było się spodziewać, że dyskonty nie skwitują tego wzruszeniem ramion i dadzą pracownikom szybką odpowiedź. I tak właśnie jest. Od nowego roku Lidl podnosi wynagrodzenia kasjerom i magazynierom. Górna granica została wyznaczona na absurdalnym do niedawna poziomie 6050 zł brutto.

Osoby pracujące na kasie nie mogą w tym roku liczyć na wysokie podwyżki. Zamiast tego, jakbym wzorem zachodnich firm, dyskonty w Polsce decydują się na jednorazowe dodatki do pensji. Po dwóch bonusach od Biedronki na wypłatę dodatkowych świadczeń zdecydował się właśnie Lidl.

Najtańsze zakupy wciąż można zrobić w Auchan, ale Lidl przegrał z liderem dosłownie o włos. 28 groszy to bowiem żadna różnica. Biedronka z kolei przeprowadziła w ubiegłym miesiącu szturm i wdarła się na podium, nie bez wydatnej pomocy Kauflandu, który mocno podniósł ceny.

Dwie najpopularniejsze sieci handlowe w Polsce nie biorą jeńców. Biedronka i Lidl od początku tygodnia grzeją dużymi promocjami. Oby nie doszło do tragedii, bo konsumenci potrafili się już poturbować po wejściu do sklepu, mając przed nosem mniej atrakcyjne oferty.

Trwa wielka rekrutacja w Lidlu. Dzięki temu możemy dowiedzieć, jak aktualnie wyglądają stawki zatrudnienia na różnych stanowiskach w sieci niemieckich dyskontów oraz dodatkowe benefity. To jednak nie wszystko. Okazuje się, że zarówno Lidl, jak i Biedronka, szykują dla swoich pracowników podwyżki.

Najtańsze sieci handlowe w Polsce, takie jak Auchan, Lidl, Kaufland czy Biedronka, dzięki rekordowo wysokiej inflacji dostają właśnie darmową reklamę. W sumie bardzo ciekawe, co zrobią Polacy. Będą walić drzwiami i oknami do Auchan czy może wreszcie przystopują na rzecz pozostałych sklepów.