Biedronka

Jeronimo Martins stawia placówki nieco większe od Żabek bez wielkiego huku i kampanii marketingowych. Mimo to ich liczba dość szybko rośnie i dzisiaj portugalska sieć ma ich w całym kraju grubo ponad 100. Powód? Miejsca w miastach jest coraz mniej, a Biedronka ma ambicje, by być jak najbliżej klientów. Może nawet bliżej niż Żabka.

Mamy wyniki sierpniowego rankingu najtańszych sklepów w Polsce przygotowanego przez ASM Sales Force Agency. Tytuł najtańszej sieci po raz kolejny z rzędu zdobył Auchan. Nuda. Który to już raz? Łatwiej by policzyć, ile razy Francuzi nie byli pierwsi. Po raz kolejny drugie miejsce zajął Lidl, a trzecie Kaufland. Na czwarte miejsce wróciła Biedronka.

Sklepy w Polsce odkryły w sobie pasję do edukowania i rozwijania czytelnictwa albo przymierzają się do masowego otwierania placówek w niedziele niehandlowe. Jeronimo Martins niby się z tego drugiego pomysłu wycofało, ale cały czas inwestuje w nowe czytelnie i w tej chwili standy z książkami stoją już w większości Biedronek. A za liderem polskiego rynku idą kolejne sieci.

Jakie czasy, taki gang słodziaków. Najsłynniejsza akcja marketingowo-lojalnościowa Biedronki dotąd koncentrowała się na przekazie ekologicznym, ale tym razem największa sieć detaliczna w Polsce postanowiła postawić na naukę oszczędności. Od poniedziałku za zakupy w Biedronce można zbierać naklejki, które będą wymieniane na maskotki z Gangu Bystrzaków. Nowością jest możliwość odkładania części wydanych na zakupy pieniędzy w ramach Wirtualnego Portfela.

Rząd stracił najwyraźniej cierpliwość do zagrywek sieci handlowych i mówi: Basta! Teraz będziemy kontrolować was cały czas i bez cienia litości. Głównym sprawcą tego harmidru jest oczywiście Biedronka, która miała zamiar przerobić swoje placówki na czytelnie i udawać, że klienci przychodzą do niej wypożyczać książki. Teraz oberwie się wszystkim, którzy otwierają swoje sklepy w niehandlowe niedziele. Z Żabkami na czele.

Inflacja wygrywa powoli z antyrosyjską retoryką. Przynajmniej w sklepach. Polscy konsumenci coraz częściej przestają zwracać uwagę, gdzie robią zakupy, bo ma być przede wszystkim tanio i w miarę dobrze. Biedronka i Lidl z przerażeniem patrzą, jak klienci odpływają im do niedocenianej konkurencji, a Auchan może zacierać ręce. Francuski detalista tylko na chwile stracił w oczach klientów, a teraz stoi przed szansą sięgnięcia po rozczarowanych drożyzną Polaków. (pierrO/Flickr.com/CC BY-SA 2.0)

Biedronka jednak będzie handlować w każdą niedzielę, ale nie do końca tak, jak jeszcze niedawno planowała. W poniedziałek 22 sierpnia rusza sklep internetowy Biedronka Home, w którym kupimy różnego rodzaju artykuły przemysłowe, takie jak dekoracje, narzędzia, tekstylia domowe, ubrania czy elektronika. Lidl właśnie doczekał się konkurencji także w internecie ze strony swojego największego rywala w Polsce.

Auchan jest nie do ruszenia. Na pierwszym miejscu najnowszego rankingu najtańszych sieci handlowych Francuzi plasują się od wielu miesięcy. Drugiemu w zestawieniu Lidlowi nie wychodzi ściganie się z liderem. Auchan zwiększył dystans nad Niemcami, a różnica w cenie Koszyka Zakupowego złożonego z tych samych produktów znacznie wzrosła. Z kolei Biedronki na próżno szukać w czołówce zestawienia.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów przycisnął Biedronkę za podłączenie się pod tarczę antyinflacyjną wprowadzoną przez rząd. Niestety przygotowaną na kolanie promocją sieć strzeliła sobie w stopę, bo teraz grozi jej potężna kara finansowa, sięgająca 10 proc. rocznego obrotu. To już kolejna akcja Biedronki, o którą UOKiK ma pretensje.

Miało być wspólny wypad do wypożyczalni książek połączony z zakupami. Figa z makiem. W niedziele drzwi sklepów portugalskiej sieci były zamknięte na cztery spusty, choć wydawałoby się, że Jeronimo Martins dopięło przygotowanie na ostatni guzik. Zapomniano jednak o jednym szczególe – zapytać o zdanie pracowników.

Minęło pół roku od uszczelnienia przepisów o handlu w niedziele i prawo znów staje się martwe. Związkowcy Biedronki mówią, że w najbliższą niedzielę 7 sierpnia zjawią się w pracy, bo ich firma uznała, że będzie klientom wypożyczać książki. Chętni konsumenci będą mogli przy okazji zrobić zakupy spożywcze. Które sklepy będą otwarte? Okazało się, że sieć w ogóle się z tym nie kryje.

Właściciel Biedronki nabrał wody w usta i nie komentuje doniesień Wiadomości Handlowych o tym, że już w najbliższą niedzielę kilkaset sklepów w całej Polsce otworzy się jako... czytelnie. Wściekłości nie kryje za to poseł PiS Janusz Śniadek, który jest twarzą zakazu handlu w rządzącym ugrupowaniu. Dlaczego największa sieć detaliczna w Polsce miałaby iść na takie zwarcie? Nikt nie ma wątpliwości, że obowiązujący od kilku lat zakaz handlu wcale nie sprawił, że Polacy machnęli ręką na zakupy w niedzielę jak kiedyś na palenie w knajpach.

Biedronka znalazła sposób na obejście zakazu handlu w niedziele. Wytrychem, który ma pozwolić na obejście przepisów, ma być przekształcenie sklepów w placówki medyczne. Wiadomo również, od kiedy dyskonty z lekarzami mają zacząć funkcjonować siedem dni w tygodniu.

Biedronka ma już niemal gotowy sklep internetowy - Biedronka Home. Mieliśmy już okazję go przetestować, ale uważajcie - nie szukajcie w nim chleba. 

Do problemów z cukrem i jego ceną powoli się przyzwyczajamy. Tymczasem na horyzoncie pojawił się kolejny kłopot. Tym razem z octem. Zwyczajnie nie ma go w sklepach. To już nie jest powrót do PRL, bo jak już brakuje w sklepach octu, to znak, że jest gorzej niż nawet w PRL. (fot.scan/Narodowe Archiwum Cyfrowe)

W ciągu miesiąca od maja do czerwca ceny najbardziej poszły w górę w internecie i Carrefourze, najwięcej spadły w Selgrosie. Lidl jest o ponad 10 zł tańszy od Biedronki, a Auchan od Lidla o ponad 11 zł – takie rozstrzygnięcia przynosi najnowszy Koszyk Zakupowy.

W tym tygodniu szykuje się dyskontowa zadyma. Sklepy biją się o klientów rabatami, promocjami i przede wszystkim ofertą na kultowe produkty, a to może oznaczać, że w najbliższych dniach będziecie świadkami, a może nawet i uczestnikami dantejskich scen w dyskontach. Największy wyścig może wydarzyć się w Biedronce, bo dyskont oferuje kultowe klapki Kubota i nie tylko.

Lidl walczy ostro o klienta w czasie inflacji i drożyzny. Poza standardowymi promocjami i obniżkami, sieć przygotowała ponad 10 proc. rabat na zakupy. Jest oczywiście kilka haczyków.

Kto mógł to przewidzieć? Nie minęły dwa tygodnie od wprowadzenia pstrokatych ubrań z logotypem Biedronki, a nie tylko nie zostały wyprzedane, ale można je kupić za pół ceny. Właściciel największej sieci handlowej w Polsce chyba liczył na to, że wywoła modę na ciuchy z linii „Biedronka Fan Collection”, ale żart z nawiązaniem do marek Gucci, Versace czy Louis Vuitton chyba średnio wyszedł.

Handel w niedziele nie chce przejść do historii. Wydawało się, że temat został już ostateczne zamknięty przez kolejne uszczelnienia przepisów. Biedronka postanowiła jednak wrócić do gry. Polacy kochają zakupy w niedziele, a wakacje to jeden z najlepszych momentów na zarobek dla sieci handlowych.