Logo krypto zamiast banków. Sport otwiera się na nowe pieniądze
Jeszcze kilka lat temu, widok logo giełdy kryptowalutowej na koszulce piłkarskiej lub bolidzie Formuły 1 byłby abstrakcją. Dziś to nowa norma. Branża kryptowalut - dynamiczna i innowacyjna - wlewa w świat sportu ciekawe pomysły i pomaga wschodzącym gwiazdom.
Sport to gigantyczny, globalny biznes, ale nawet on potrzebuje nowych źródeł finansowania. Ze swoją masową widownią i pozytywnymi skojarzeniami, okazał się idealnym środowiskiem do budowy zaufania i rozpoznawalności wśród startup'ów z Doliny Krzemowej, giełd z azjatyckich hubów czy europejskich stolic.
“Bądź wszędzie tam, gdzie są potencjalni klienci”
Powyższe podejście krypto-pioniera Crypto.com jest proste. W 2021 roku zawarli strategiczne partnerstwo z Formułą 1, stając się globalnym partnerem mistrzostw świata. Mówimy tu o umowie wartej 100 milionów dolarów rocznie! Efekt? Logo Crypto.com widoczne jest w każdym zakątku świata, gdzie tylko dotrą bolidy F1. Firma nie poprzestała na tym. Ich ekspansja objęła m.in. mistrzostwa świata w piłce nożnej w Katarze (2022), ligę koszykówki NBA, gdzie ich logo pojawiło się na parkietach i w transmisjach, czy włoską Serie A.
W piłkę nożną i Formułę 1 inwestuje również zondacrypto. W kwietniu rozpoczęła współpracę ambasadorską z fińskim kierowcą wyścigowym Valtterim Bottasem. Jej logo znajdziemy też m.in. na koszulkach grającej w Serie A Atalanty. Ta giełda z polskim rodowodem to modelowy wręcz przykład, jak firma z branży cyfrowej może wejść w świat dużych współprac sportowych, budując rozpoznawalność – od topowych lig piłkarskich po indywidualnych sportowców i masowe imprezy. Oto tylko kilka przykładów:
- Giorgio Chiellini,
- Kasia Niewiadoma,
- Tour de Pologne,
- Canyon//SRAM zondacrypto,
- Giro d’Italia Women,
- Top Marques Monaco.
Na polskich boiskach logo zondacrypto znajdziemy zaś na koszulkach Rakowa Częstochowa, Pogoni Szczecin czy GieKSy (tu także tych siatkarskich).
Serie A, piłka w Polsce. Koszykówka. Tenis. To naprawdę działa. Podczas przyjemnego wydarzenia sportowego wydzielają się endorfiny i łatwiej wtedy trafić do potencjalnego klienta. Mogę z pełną świadomością powiedzieć, że marketing sportowy przynosi nam dobre rezultaty - mówił nam Przemysław Kral, szefujący zondacrypto.
Sponsoring kryptowalutowy to jednak znacznie więcej niż tylko ekspozycja brandu. To również próba integracji technologii z tzw. doświadczeniem kibicowskim.
Tokeny Fanowskie na blockchainie
Dzięki partnerstwu z takimi gigantami jak Paris Saint-Germain, FC Barcelona, Manchester City, Juventus czy nawet polska Legia Warszawa platformie Socios.com udało się dotrzeć do milionów kibiców zainteresowanych szerszym udziałem w życiu swoich drużyn. Teraz kibice mogą:
- Głosować w ankietach (np. wybierać piosenki puszczane na stadionie po golu czy design autokaru drużyny).
- Uczestniczyć w ekskluzywnych konkursach i wygrać spotkanie z zawodnikiem czy VIP-owskie wejścia na mecze.
- Otrzymywać limitowane produkty lub zniżki.
To nowy wymiar interakcji, który daje fanom poczucie realnego wpływu na życie klubu, nawet jeśli decyzje są w większości symboliczne.
Budowanie lojalności w erze cyfrowej
Blockchain daje klubom “cyfrową tożsamość”, w czym pomagają non-fungible tokens (NFT). Platformy takie jak NBA Top Shot (od Dapper Labs) pozwalają fanom na kolekcjonowanie i handel "momentami" z meczów NBA – unikalnymi cyfrowymi klipami wideo z historycznymi zagraniami, koszami czy wsadami. Każdy taki "moment" jest tokenem NFT, co gwarantuje jego unikalność i własność. Podobne inicjatywy pojawiają się w piłce nożnej, gdzie kluby oferują NFT związane z historycznymi wydarzeniami, biletami czy nawet cyfrowymi autografami. To budowanie nowego rynku kolekcjonerskiego i otwieranie nowych strumieni przychodów dla klubów.
Czytaj więcej o NFT:
Dlaczego sport z otwartymi ramionami wita krypto?
Powody są jasne i korzystne dla obu stron. Po pierwsze, chodzi o zastrzyk gotówki. Po pandemii wiele klubów borykało się z problemami finansowymi. Firmy kryptowalutowe weszły na rynek jako nowe, hojne źródło dochodów, co pozwoliło na stabilizację budżetów. Na współpracy zyskuje jednak również wizerunek, wskazujący na otwartość na technologię i młodsze pokolenia fanów. Tokeny fanowskie to zaś nie tylko marketing, ale także nowe modele generowania przychodów, które nie były wcześniej dostępne.
Sport czerpie korzyści z napływu kapitału i innowacji, a firmy kryptowalutowe zyskują bezcenną ekspozycję.
