Reklama

W sklepach sieci Rossmann wkrótce nie zobaczymy kosmetyków z logotypem TeamX, ale wkrótce takich zerwanych umów będzie więcej. To efekt tak zwanej Pandoragate, czyli prawdopodobnie największej afery obyczajowej w polskim internecie. Wielu znanych jutuberów i influencerów zostało publicznie oskarżonych o co najmniej niewłaściwe zachowania wobec nieletnich fanów i fanek.

Wydawać by się mogło, że reklamy na bilbordach odeszły już do lamusa. Nic bardziej mylnego, bo aktualnie firmy zdają sobie sprawę, że wszechobecne miejskie korki spowodują, że potencjalni klienci będą te reklamy oglądać. Z danych Research and Markets, firmy zajmującej się analizą i badaniem rynków, wynika, że rynek rośnie z każdym rokiem i nawet marki z wieloletnią tradycją, które do tej pory nie reklamowały się w ten sposób, stawiają swoje pierwsze wielkoformatowe banery. Pomaga też sztuczna inteligencja, która jest w stanie zmienić przekaz reklamowy np. w zgodzie z warunkami pogodowymi.

Adwokaci już nie będą zazdrościć radcom prawnym możliwości reklamowania swoich usług, ponieważ Naczelna Rada Adwokacka w końcu zdecydowała o zniesieniu – w dużym stopniu fikcyjnego – zakazu reklamy w tym zawodzie. W piątek mają zostać odpowiednio zmienione zapisy Zbioru Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu. Pełnej dowolności w reklamowaniu swoich usług adwokaci jednak nie będą mieli.

W ramach nowej umowy województwo podkarpackie zapłaci Ryanairowi za reklamę regionu ponad 20 mln zł. Łącznie – licząc od 2011 r. – lowcost dostanie na ten cel około 100 mln zł. Lotnisko w Rzeszowie jest świetnym przykładem ilustrującym koszty, jakie przeciętny podatnik musi ponieść, by w jego okolicy pojawiła się atrakcyjna oferta tanich lotów.

Aż 99 proc. twórców na Twitchu ma mniej niż 250 widzów. Statystyki pokazują jednak, że to właśnie oni mają najbardziej lojalnych fanów, którzy kupują polecane przez nich produkty. Polska platforma pomoże im w monetyzacji tej relacji.

Boty to zautomatyzowane programy, które mogą być bardzo użyteczne przy korzystaniu z internetu. Mogą na przykład automatyzować indeksowanie treści w wyszukiwarkach. Inne symulują działania użytkowników, co przydaje się na przykład przy testach oprogramowania. Jak każde narzędzie - również boty mogą być wykorzystywane w oszustwach. Traci na tym segment reklamy online. Walczyć z nimi ma Travatar, narzędzie stworzone w Polsce.

To nie będzie żadna tajemnica, jeżeli napiszę, że influencerzy żyją z nastolatków. Wielu z nich celuje właśnie w tę konkretną grupę docelową. To na bazie najmłodszych odbiorców powstała na przykład potęga Ekipy. A teraz wyobraźcie sobie, że ktoś postanowi dzieciakom zakazać tiktoków i instagramów. Coś takiego dzieje się właśnie we Francji i może wywrócić rynek influencerski do górny nogami.

Opowieść o nowej hierarchii wartości: „Bóg, honor, mięso” to coś, w co chcecie wierzyć, ale nie możecie wdrożyć w życie. Bo życiem kieruje portfel. A z waszego portfela w ostatnim roku wyciekło ok 150 mld zł podatku inflacyjnego. To aż jedna trzecia wszystkich wpływów podatkowych do państwowego budżetu. Na mięso po prostu coraz mniej was stać. Może właśnie dlatego rządzi ono społeczną wyobraźnią. A bogaci posłowie z wielkiego miasta, wmawiający wam, że macie prawo do steka, robią was w balona – przeciętnego Polaka nie stać na setka za 150 zł. Na schabowego też zresztą nie.

Nie wiem, czy ton nagłówka brzmi jak groźba czy podziała uspokajająco, ale takie są fakty. O żadnym zakazywaniu jedzenia mięsa nie ma mowy, nawet jeśli liczba prawicowych polityków i publicystów straszących odebraniem Polakom steków, sugeruje, że jest inaczej. Nie cieszcie się jednak przedwcześnie. Jedna z państwowych instytucji pracuje właśnie nad pewnym raportem. I gdy ten ujrzy światło dziennie, szef rządu osobiście pobiegnie wyrywać Kowalskim i Nowakom widelce z rąk.

Beztroska samowola twórców internetowych coraz częściej spotyka się z krytyką. W sieci roi się od porad inwestycyjnych i prawnych udzielanych przez influencerów. Internauci z dużymi zasięgami nie mają także oporów przed reklamowaniem produktów medycznych, nawet jeżeli proponowane leczenie wychodzi daleko poza – nazwijmy to – ustalony kanon. Ale to już ostatnie podrygi. Francuzi właśnie zabierają się za ustawowe regulacje, które zakażą influencerom promowania wszystkiego, co wpadnie im w ręce.

Komisja Europejska bierze się za greenwashing w reklamach. Proklimatyczne argumenty miałyby być za każdym razem poparte dowodami naukowymi.

Co czwarty Polak w wieku 18-59 lat obstawia u bukmacherów. Niestety 57 proc. robi to nielegalnie. Politycy tymczasem zamiast obniżyć obciążenia podatkowe i zachęcić firmy do legalnej działalności, wolą utrzymywać nałożony przed laty fiskalny kaganiec, rezygnując z większych wpływów do budżetu.

W telewizji, radiu, internecie i na billboardach w całej Polsce trwa kampania wskazywania Unii Europejskiej jako winnej wysokim rachunków za prąd. „Opłata klimatyczna Unii Europejskiej to aż 60 proc. kosztów produkcji energii. Polityka klimatyczna UE = droga energia, wysokie ceny” - biją po oczach bilbordy w całym kraju. Komisja Europejska zaprotestowała, a głos zabrało wielu ekspertów. Kto ma w tej sprawie rację?

Szkodliwe wybielacze zębów, podejrzane pigułki na odchudzanie, różnego rodzaju podróbki czy po prostu bezwartościowy chłam z Chin. Reklamowanie przez influencerów wszystkiego, co popadnie – i to bez oznaczania tego jako reklamy – to jedna z patologii, z którą państwo specjalnie nie walczy, dlatego rolę szeryfa postanowił przyjąć Sylwester Wardęga. UOKiK chyba poczuł się zawstydzony, bo właśnie zapowiedział drobiazgowe prześwietlenie reklamowej działalności influencerów.

Macie niekiedy wrażenie, że jeśli w telewizji leci reklama, to zwykle jakiegoś medykamentu albo alkoholu? Poseł Jarosław Sachajko z Kukiz'15 uznał, że niewłaściwe są nawet reklamy piwa bezalkoholowego i zapytał Ministerstwo Zdrowia, czy nie można byłoby ich zakazać. Resort Adama Niedzielskiego nie jest zainteresowany.

Reklama zakładów bukmacherskich jest ściśle określona w przepisach prawa – reguluje to znowelizowana ustawa hazardowa, która weszła w życie 1 kwietnia 2017 r. Legalni bukmacherzy mogą reklamować się w konkretnej formie i miejscach.

Europosłanka Sylwia Spurek znowu włożyła kij w mrowisko, pisząc, że należy zakazać reklamowania mięsa, bo jest szkodliwe. Rozwścieczyła tym nie tylko producentów, ale całą Polskę, wyjmując jedynie wegetarian. Niesłusznie, bo obrońcy mięsa mają klapki na oczach i widzą tylko czubek własnego nosa. Tak, to jest czas, by zacząć tę bitwę o zakaz reklamy.

Ministerstwo Finansów na całego włączyło się w wojnę propagandową przeciw prywatnym firmom, które najbardziej ucierpiałyby na podatku od wpływów reklamowych. Wrzuciło grafikę sugerującą, że płacą śladowy CIT w dość absurdalny sposób porównując kwotę tego podatku do ich przychodów. MF „zapomniało” jednak o TVP i innych państwowych spółkach, a tu często wygląda to wręcz komicznie.

Prezes UOKiK-u zakazał przejęcia spółki Eurozet przez Agorę, wydawcę „Gazety Wyborczej” i właściciela Tok FM i kilku innych stacji radiowych. Tomasz Chróstny ocenił, że w wyniku koncentracji powstałaby silna grupa radiowa, mogąca ograniczać konkurencję na rynku reklamy radiowej oraz rozpowszechniania programów radiowych.

Z raportu „E-zakupy w Polsce 2020” firmy ExpertSender wynika, że siedem na dziesięć osób nie ufa lub nie ma zdania na temat reklam w internecie. Wśród różnych jej form Polacy najlepiej postrzegają spersonalizowane komunikaty (74 proc.), lubią też otrzymywać informacje o produktach za pośrednictwem mediów społecznościowych (43 proc.) lub na e-mail (23 proc.). Najbardziej nie odpowiadają im pop-upy, czyli wyskakujące okna (32 proc.) i SMS-y z reklamami.