Reklama

To nie będzie żadna tajemnica, jeżeli napiszę, że influencerzy żyją z nastolatków. Wielu z nich celuje właśnie w tę konkretną grupę docelową. To na bazie najmłodszych odbiorców powstała na przykład potęga Ekipy. A teraz wyobraźcie sobie, że ktoś postanowi dzieciakom zakazać tiktoków i instagramów. Coś takiego dzieje się właśnie we Francji i może wywrócić rynek influencerski do górny nogami.

Opowieść o nowej hierarchii wartości: „Bóg, honor, mięso” to coś, w co chcecie wierzyć, ale nie możecie wdrożyć w życie. Bo życiem kieruje portfel. A z waszego portfela w ostatnim roku wyciekło ok 150 mld zł podatku inflacyjnego. To aż jedna trzecia wszystkich wpływów podatkowych do państwowego budżetu. Na mięso po prostu coraz mniej was stać. Może właśnie dlatego rządzi ono społeczną wyobraźnią. A bogaci posłowie z wielkiego miasta, wmawiający wam, że macie prawo do steka, robią was w balona – przeciętnego Polaka nie stać na setka za 150 zł. Na schabowego też zresztą nie.

Nie wiem, czy ton nagłówka brzmi jak groźba czy podziała uspokajająco, ale takie są fakty. O żadnym zakazywaniu jedzenia mięsa nie ma mowy, nawet jeśli liczba prawicowych polityków i publicystów straszących odebraniem Polakom steków, sugeruje, że jest inaczej. Nie cieszcie się jednak przedwcześnie. Jedna z państwowych instytucji pracuje właśnie nad pewnym raportem. I gdy ten ujrzy światło dziennie, szef rządu osobiście pobiegnie wyrywać Kowalskim i Nowakom widelce z rąk.

Beztroska samowola twórców internetowych coraz częściej spotyka się z krytyką. W sieci roi się od porad inwestycyjnych i prawnych udzielanych przez influencerów. Internauci z dużymi zasięgami nie mają także oporów przed reklamowaniem produktów medycznych, nawet jeżeli proponowane leczenie wychodzi daleko poza – nazwijmy to – ustalony kanon. Ale to już ostatnie podrygi. Francuzi właśnie zabierają się za ustawowe regulacje, które zakażą influencerom promowania wszystkiego, co wpadnie im w ręce.

Też macie wrażenie, że wszystko w okolicy stało bardziej eko? Lawinowo rośnie zielony trend reklamowy, w którym akcentowany jest związek między produktem lub usługą a środowiskiem naturalnym. Nawet FIFA ostatnie Mistrzostwa Świata w piłce nożnej w Katarze promowała jako pierwszy w historii mundial neutralny pod względem emisji CO2. Komisja Europejska ma już tego dość i zamierza walczyć tym zjawiskiem.

50 tys. zł dla Lorda Kruszwila, 30 tys. zł dla Maffashion czy 25 tys. zł dla Marcina Dubiela. Szóstka influencerów, jutuberów i tiktokerów właśnie dostała kary finansowe od UOKiK-u w postępowaniu w sprawie nieoznaczania reklam, patomarketingu i wciskania ludziom scamu. Na razie to tylko kary za brak współpracy z urzędem, a właściwe kary mogą być o wiele dotkliwsze.

Nie za rok, dwa czy pięć – szefostwo Netfliksa właśnie zdecydowało, że reklamy pojawią się w serwisie w ciągu najbliższych miesięcy. W tym samym czasie platforma ukręci bat na użytkowników udostępniających swoje hasła osobom spoza swojego gospodarstwa domowego. Po ostatnich, fatalnych wynikach finansowych, w siedzibie spółki musi wrzeć, bo tak radykalnych zmian dotąd nie widzieliśmy.

Co czwarty Polak w wieku 18-59 lat obstawia u bukmacherów. Niestety 57 proc. robi to nielegalnie. Politycy tymczasem zamiast obniżyć obciążenia podatkowe i zachęcić firmy do legalnej działalności, wolą utrzymywać nałożony przed laty fiskalny kaganiec, rezygnując z większych wpływów do budżetu.

W telewizji, radiu, internecie i na billboardach w całej Polsce trwa kampania wskazywania Unii Europejskiej jako winnej wysokim rachunków za prąd. „Opłata klimatyczna Unii Europejskiej to aż 60 proc. kosztów produkcji energii. Polityka klimatyczna UE = droga energia, wysokie ceny” - biją po oczach bilbordy w całym kraju. Komisja Europejska zaprotestowała, a głos zabrało wielu ekspertów. Kto ma w tej sprawie rację?

Ponad połowa polskich e-konsumentów twierdzi, że specjalnie czeka z zakupami na Black Friday, a ponad jedna trzecia zaplanowała już zakupy – wynika z raportu firmy Advox na temat zwyczajów e-zakupowych Polaków.

Na czarną listę trafiłyby Orlen, Lotos, BP, Shellowi i wszystkie koncerny paliwowe. Ale najbardziej dostałoby się Enei i PGE. I jeszcze kopalniom należałoby zakazać reklamowania się, choć te raczej i tak nie mają wielkich budżetów reklamowych. I producentom smarów, olejów oraz samochodów spalinowych. Dla tych ostatnich to byłoby wręcz okrutnie bolesne.

Wiele miesięcy temu, wraz z aktualizacją systemu operacyjnego iPhone'a, gigant z Cupertino wprowadził możliwość blokowania wybranym aplikacjom dostępu do naszej historii wyszukiwania. Konkurenci Apple byli wściekli i mieli ku temu powody. Tim Cook zarobił ich kosztem potężne pieniądze.

Szkodliwe wybielacze zębów, podejrzane pigułki na odchudzanie, różnego rodzaju podróbki czy po prostu bezwartościowy chłam z Chin. Reklamowanie przez influencerów wszystkiego, co popadnie – i to bez oznaczania tego jako reklamy – to jedna z patologii, z którą państwo specjalnie nie walczy, dlatego rolę szeryfa postanowił przyjąć Sylwester Wardęga. UOKiK chyba poczuł się zawstydzony, bo właśnie zapowiedział drobiazgowe prześwietlenie reklamowej działalności influencerów.

Macie niekiedy wrażenie, że jeśli w telewizji leci reklama, to zwykle jakiegoś medykamentu albo alkoholu? Poseł Jarosław Sachajko z Kukiz'15 uznał, że niewłaściwe są nawet reklamy piwa bezalkoholowego i zapytał Ministerstwo Zdrowia, czy nie można byłoby ich zakazać. Resort Adama Niedzielskiego nie jest zainteresowany.

Plan rządu jest taki: trzeba zaangażować w kampanię promującą szczepienia znanych youtuberów, blogerów i sportowców, czyli tych którzy odgrywają teraz role autorytetów dla młodzieży. Wszystko ma ruszyć już za chwilę, w połowie maja. Dlatego już teraz zmieniono tak prawo, żeby taka akcja była w ogóle możliwa.

Reklama zakładów bukmacherskich jest ściśle określona w przepisach prawa – reguluje to znowelizowana ustawa hazardowa, która weszła w życie 1 kwietnia 2017 r. Legalni bukmacherzy mogą reklamować się w konkretnej formie i miejscach.

Wojna o pieniądze między państwami a big techami zaczyna przebiegać po myśli tych pierwszych. Mark Zuckerberg po porażce w Australii zapobiegliwie wyciągnął rękę do niemieckich mediów, proponując gotówkę za możliwość publikowania treści. Kolejne porozumienia będą sypać się jak kostki domina, z którego Polska, niestety, wykluczyła się już wcześniej. Na własne życzenie.

Europosłanka Sylwia Spurek znowu włożyła kij w mrowisko, pisząc, że należy zakazać reklamowania mięsa, bo jest szkodliwe. Rozwścieczyła tym nie tylko producentów, ale całą Polskę, wyjmując jedynie wegetarian. Niesłusznie, bo obrońcy mięsa mają klapki na oczach i widzą tylko czubek własnego nosa. Tak, to jest czas, by zacząć tę bitwę o zakaz reklamy.

Straty finansowe wydawcy „Gazety Wyborczej” osiągnęły gigantyczną skalę, a ceny akcji historyczne minima. Zamknięty Helios nie zarabia, nie udało się kupić Zetki, rząd chce opodatkować reklamy, siadło morale pracowników. Dokąd to wszystko zmierza?

Gazetki promocyjne wydawane regularnie przez duże sieci marketów, to też prasa, więc ich wydawcy również zapłacą podatek reklamowy. Zapewne nie taki był plan rządu, ale wyszło jak zwykle. Branża handlowa się wścieknie, bo dopiero co władza nałożyła na nią nowy podatek, a tu kolejny cios. A zapłacą za to, jak zwykle konsumenci, szczególni ci, którzy lubią Colę.