Wielkie zwolnienia u piwnego giganta. 6 tys. osób straci pracę
Rynek piwa i rynek alkoholi mocniejszych przeżywają niespotykane dotąd kłopoty. Chodzi o malejący popyt m.in. przez zmiany nawyków klientów. Najwięksi gracze już reagują i zapowiadają cięcia.
Zerknijmy najpierw na polski rynek alkoholu - co roku na procenty wydajemy już ponad 50 mld zł. A mimo to nasza branża piwowarska przeżywa naprawdę trudne chwile. W 2024 r. sprzedaż piwa zaliczyła kolejny spadek na poziomie 6,9 proc. rok do doku i była najgorsza od 20 lat. W odróżnieniu od segmentu piw bezalkoholowych i napojów o niskiej zawartości alkoholu, który rośnie jak na drożdżach.
Z dużym niepokojem patrzymy na rok 2026 - przyznawała jeszcze październiku ub.r. Kompania Piwowarska.
Branże piwowarską martwą nie tylko nowe regulacje, które mogą zwyżkować wydatki (na przykład system kaucyjny). Niepokojące bardziej są zmiany nawyków klientów, którzy coraz bardziej stawiają na prozdrowotną konsumpcję. I to dotyczy nie tylko polskiego rynku. W światowej stolicy piwa, czyli u Czechów, jest tak samo. W 2025 r. przeciętny Czech wypijał 126 litrów piwa rocznie, czyli o 16 litrów mniej niż w 2019 r.
Sektor piwa pod kreską, idą zwolnienia
I to nie jest wcale żaden incydent. Te spadki dotyczące nie tylko piwa, ale alkoholu w ogóle, są już z nami parę lat. Co gorsza: przynajmniej na razie nic nie wskazuje na zmianę tego trendu. Procenty po prostu przestają być modne. To zaś niesie ze sobą spore konsekwencje, te gospodarcze też. Na takie kłopoty na rynku piwa postawił zareagować gigant branży - holenderski Heineken.
Naszym priorytetem jest przyspieszenie wzrostu, finansowane poprzez zwiększenie produktywności i zmiany w modelu operacyjnym, które będą wiązać się ze znaczną interwencją kosztową w ciągu najbliższych dwóch lat - przyznaje Dolf van den Brink, prezes Heinekena, który po sześciu latach w maju ma się pożegnać ze stanowiskiem.
Stąd decyzja o zwolnieniu od 5 do 6 tys. pracowników na całym świecie w ciągu najbliższych dwóch lat. Tym samym zapowiedziana restrukturyzacja zatrudnienia będzie dotyczyć ok. 7 proc. z całej załogi Heinekena, która łącznie liczy 87 tys. miejsc pracy. Przypomnijmy, że wcześniej, bo w grudniu ub.r., holenderski producent piwa zredukował 400 stanowisk pracy w swojej centrali w Amsterdamie.
Popyt runął, rekordowe zapasy alkoholu
Heineken tłumaczy, że nie ma innego wyjścia, bo popyt na piwo osłabł na kluczowych rynkach. Wolumen piwa miał spaść w 2025 r. o 1,2 proc., a dostawy - o 2,4 proc. Ogłoszone zwolnienia mają być częścią planu, który ma przynieść 500 mln euro rocznie oszczędności. Inni potentaci rynku piwa też przeżywają trudne chwile. Na przykład amerykański producent piwa Budweiser odnotował w trzech pierwszych miesiącach 2025 r. spadek wolumenu o 1,9 proc. rok do roku.
Więcej o piwie przeczytasz w Bizblog:
I nie chodzi wyłącznie o piwo. Spadek popytu dręczy cały rynek alkoholu. Jak informuje Financial Times, pięciu największych notowanych na giełdzie producentów alkoholu – Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown Forman i Rémy Cointreau – posiada zapasy starzejących się alkoholi o wartości 22 mld dol., co stanowi najwyższy poziom zapasów od ponad dekady.
Gromadzenie zapasów jest bezprecedensowe. W latach 2021 i 2022 wszyscy stracili panowanie nad sobą i myśleli, że popyt będzie trwał wiecznie - komentuje w rozmowie z FT analityk Trevor Stirling.
fot. Shutterstock/8th.creator
