h&m

Czym kierują się Polacy przy zakupach ubrań? Cena, jakość i trwałość to główne czynniki. Niestety mimo rosnącej świadomości ekologia nadal odgrywa tu marginalną rolę. Najnowszy raport Kondo & Partners Consulting pokazuje, że polskie marki muszą stawiać na innowacyjność i szybko reagować na globalne trendy, by móc skutecznie konkurować z zagraniczną konkurencją. Eksperci podają też, jakie marki odzieżowe są najpopularniejsze w Polsce.

Śledztwo organizacji Earthsight wykazało powiązania modowych gigantów z plantacjami brazylijskiej bawełny, które przyczyniają się do ekologicznej katastrofy. Wśród zarzutów: nielegalne wylesianie, zawłaszczanie ziem, narażenie setek gatunków na wyginięcie. Oburza też fakt, że takie włókno miało certyfikat organizacji, promujące wyższe standardy w uprawie bawełny.

Szwedzki potentat modowy twierdzi, że Shein kradło jego projekty. Chińska firma próbowała reklamować się dzięki influencerom i dość szybko przebiła się do świadomości konsumentów, ale teraz tonie w wizerunkowym kryzysie. (Fot. Mike Mozart/Flickr.com/CC BY 2.0)

Trudno o gorszy przykład idei zero waste. H&M prosiło klientów o przynoszenie starych ubrań, by można było je potem sprzedać w internetowym second handzie. Dziennikarze szwedzkiego dziennika Aftonbladet ustalili, że część z tych ciuchów pokonało setki kilometrów, by następnie trafić do krajów znanych z wyrzucania używanej odzieży na śmietnik.

Masowe zwolnienia, które zarządziła szwedzka marka H&M można odczytywać jako efekt rosnącej w całej Europie inflacji i kryzysu wywołanego wojną w Ukrainie. Ale da się na całą sprawę spojrzeć szerzej. Skandynawski potentat odzieżowy opiera swoją działalność na sprzedaży stacjonarnej, a ta staje się dla sklepów coraz mniej dochodowa.

Nie mają sklepów stacjonarnych, oferują ubrania i dodatki o bazarowej jakości, a sama marka ma ledwie 10 lat. Chiński Shein niepostrzeżenie wszedł do pierwszej ligi producentów odzieży z roczną sprzedażą na poziomie co najmniej 10 mld dol., a jego obecna wartość rynkowa jest szacowana na dziesięć razy tyle. To więcej niż Zara i H&M razem wzięte.

Klarna podbiła Wielką Brytanię, Niemcy i Skandynawię. Teraz pojawiła się w Polsce. Fintech założony przez Sebastiana Siemiątkowskiego, syna polskich emigrantów w Szwecji, ma jednak świadomość, że jego aplikacja będzie kolejną na rynku. I rywalizacja o serca konsumentów będzie niezwykle ciężka.

Obozy przymusowej pracy dla Ujgurów są jednym z tych tematów, które były zbyt drażliwe, by je poruszać, i nazbyt wstrząsające, by pominąć je milczeniem. Marki modowe balansowały więc na cienkiej linie. Do czasu.

Zalando decyduje się na rozszerzenie swojej oferty w Polce o używaną odzież. To nie pierwszy przypadek - w przeciągu kilku ostatnich lat sporo firm zaczęło interesować się rynkiem secondhandów.

Greta Thunberg i inni klimatyczni aktywiści nawołujący do ograniczenia konsumpcji tak naprawdę działają na szkodę społeczeństwa. Zdaniem szefa modowego giganta ich działania niewiele pomogą środowisku, za to niebezpiecznie zmierzają do zmiany ludzkich nawyków.

Dziwne i szokujące, ale klientom się podoba. Podążając za trendem na zero waste H&M wprowadził sprzedaż internetową używanych ubrań. To kolejny krok, bo nieco wcześniej sieć otworzyła w Szwecji stacjonarne second handy, w które koncern zainwestował 4,6 mln euro

Agencja Inquiry przepytała Polaków gdzie chodzą na zakupy, gdy chcą nieco odświeżyć swoją garderobę. Pierwsze masowe marki jakie przychodzą do głowy to Reserved, Zara i H&M. Wszystkie poległy jednak z kretesem. Okazało się, że najchętniej ubieramy się w dyskoncie. I to w dodatku nie tym najbardziej popularnym.