Ośmieszyli system kaucyjny pierwszego dnia. Gazetka hitem
Przedsiębiorcy szybko znaleźli sposób, by ominąć system kaucyjny, który ruszył w środę 1 października. Sieć Kaufland reklamuje w swojej najnowszej gazetce wodę Ustronianka w butelkach o pojemności... 3,001 litra. Ta symboliczna różnica sprawia, że produkt nie podlega obowiązkowi doliczania kaucji, bo system obejmuje wyłącznie butelki do 3 litrów.
System kaucyjny wszedł w życie w środę i – tak jak wszyscy się tego spodziewali – nie poszło to gładko. Problemy z dostosowaniem się rynku do nowych przepisów to jedno, ale zuchwałe ich obchodzenie przez nawet wielkie firmy to drugie. Przykładem jest sieć Kaufland, która w swojej najnowszej gazetce reklamuje wodę Ustronianka w butelce o pojemności 3,001 l pozwalającej omijać system kaucyjny.
Sposób na obejście systemu kaucyjnego
Zdjęcie tej butelki została opatrzona wyraźną informacją „ta butelka nie podlega systemowi kaucyjnemu”. W ten sposób firmy postanowiły wykorzystać luki w przepisach, by przyciągnąć klientów niższą ceną. Dla Ustronianki nietypowa butelka oznacza przewagę rynkową. Jej produkt, sprzedawany bez dodatkowych 50 groszy kaucji, jest tańszy od wielu konkurencyjnych napojów.
Akcja promocyjna Kauflandu mocno ośmiesza przepisy, która miała zachęcać do zwrotu opakowań i zmniejszenia ilości odpadów. Zamiast jednolitych zasad na rynku, konsumenci dostają mieszankę produktów z kaucją i bez niej, co wprowadza zamieszanie. To może spowodować, że część klientów straci zaufanie do systemu już na samym starcie.
Więcej o systemie kaucyjnym przeczytasz w Bizblog:
Trzeba pamiętać, że system kaucyjny wchodził w życie w wielkich bólach – jego wprowadzenie przesunięto o 10 miesięcy, a teraz obowiązuje trzymiesięczny okres przejściowy. Producenci nie spieszą się z wprowadzaniem oznakowanych opakowań, a operatorzy systemu wciąż nie podpisali kluczowych umów. W efekcie na sklepowych półkach praktycznie nie widać produktów z informacją o kaucji.
Co na to Kaufland?
Z badań, o których pisał Michał, wynika, że zdecydowana większość napojów na rynku – w dyskontach ponad 86 proc., a w hipermarketach ponad 73 proc. – jest sprzedawana w butelkach PET i puszkach. To właśnie one powinny być trzonem systemu, ale brak koordynacji sprawia, że jego skuteczność stoi pod znakiem zapytania. A przypadki takie jak Ustronianki mogą być zachętą dla innych firm do szukania podobnych trików.
Bizblog.pl zwrócił się do biura prasowego Kauflandu z pytaniem, dlaczego sieć zdecydowała się wziąć udział w mechanizmie obchodzenia systemu kaucyjnego, promując Ustroniankę 3,01 l i reklamując to w najnowszej gazetce. Odpowiedzi do chwili publikacji tego tekstu nie dostaliśmy. Gdy tylko otrzymamy wyjaśnienie, natychmiast zaktualizujemy artykuł.
