Lidl kroi ceny pod koszyk Faktu. Nazywa to „warunkami rynkowymi”
Kilogram płatków owsianych kosztuje w Lidlu 5,79 zł, ale ten sam produkt w dwa razy mniejszym opakowaniu to już zaledwie 0,99 zł, czyli prawie sześć razy mniej. Zapewne zupełnym przypadkiem akurat płatki owsiane 0,5 kg są jednym z produktów zawartych w koszyku „Faktu”, czyli zestawieniu mającym służyć za obiektywną miarę cen w sieciach handlowych. Przyłapany na tej manipulacji Lidl brnie w tłumaczenie o cenie podyktowanej „warunkami rynkowymi”.
Brutalna, a momentami groteskowa, komiczna wojna cenowa Biedronki z Lidlem ściągnęła już na obie sieci uwagę Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, który rozpoczął postępowanie w sprawie ich polityki cenowej i informacyjnej, a w przypadku półlitrowej wódki po dumpingowej cenie 9,99 zł zostało nawet złożone zawiadomienie do prokuratury. Obie sieci chyba są już zbyt pochłonięte walką, by zwracać uwagę na grożące im konsekwencje, bo dostarczają UOKiK-owi nowych podstaw do potencjalnego wymierzenia olbrzymich kar.
Koszyki zakupowe nadają się do kosza
Obie sieci od wielu miesięcy zapamiętale toczą wielką bitwę na koszyki zakupowe, czyli udowadniają, że reprezentatywne – ich zdaniem – zestawienie najpopularniejszych artykułów spożywczych pokazuje, że mają niższe ceny niż konkurent. Oczywiście wartość porównawcza tej metody dawno spadła do zera, bo sieci handlowe wiedzą, które towary trafiają do takiego wirtualnego koszyka i manipulują ich cenami bez żadnych hamulców.
Kuriozalny wręcz przykład takiej kreatywnej polityki cenowej sieci zaangażowanej w wojnę koszykową podał dziennikarz branżowych Wiadomości Handlowych. Paweł Jachowski opublikował w mediach społecznościowych zdjęcie przedstawiające płatki owsiane dostępne w Lidlu. Za opakowanie kilogramowe zapłacimy 5,79 zł, czyli tyle, ile zwykle kosztują, ale jeśli weźmiemy dwa opakowania po 500 g, to zapłacimy za nie łącznie 1,98 zł. Oczywiście to właśnie pół kilo płatków jest w koszyku „Faktu”, który Lidl używa jako oręża w walce marketingowej z Biedronką.
Jest to tak rażący przykład manipulacji cenami, że postanowiliśmy zapytać polski oddział Lidla, czy sytuacja, w której uwzględniane w Koszyku „Faktu” płatki owsiane 500 g kosztują 0,99 zł, a takie same płatki w opakowaniu 1 kg, które w koszyku „Faktu” nie występują, kosztują 5,79 zł, to ilustracja głoszonej przez tę sieć deklaracji „W naszych działaniach stawiamy na uczciwość – zamiast tanich chwytów, oferujemy tanie produkty”.
Więcej o sieciach handlowych w Polsce przeczytacie w tych tekstach:
Warunki rynkowe według Lidla
Lidl odpisał, przesyłając nam kilka akapitów marketingowej nowomowy. Sieć pisze, że jej głównym celem jest prowadzenie „transparentnej komunikacji”, a także zapewnianie klientom produktów wysokiej jakości, w niskiej cenie, wyprodukowanych w sposób zrównoważony. Lidl zapewnia, że troszczy się o swoich klientów, dlatego zapewnia konkurencyjne ceny produktów. I tak dalej. Znalazło się tylko jedno odniesienie do naszego pytania.
Cena wspomnianego przez Pana produktu była podyktowana warunkami rynkowymi – zapewnia Lidl.
Jeśli nieograniczona walka marketingowa na koszyki zakupowe z Biedronką to „warunki rynkowe”, to chyba faktycznie niemal trzykrotnie zaniżona cena płatków owsianych jest rynkowa.
