Biedronka odpala autobus, Żabka zalewa Bałtyk sklepami. Klient: odzyskam kaucję, zrobię zakupy
Biedronka ustawia dziesiątki recyklomatów w turystycznych miejscowościach Polski, a Żabka otwiera największą jak dotąd liczbę sezonowych sklepów nad Bałtykiem i jeziorami. Każda z sieci chce ściągnąć do siebie jak największą liczbę klientów. W tym roku główny wabik może okazać się jeden.
Sieci handlowe nie biorą wolnego w wakacje i od lat jest to czas wysokiej kreatywności, by przyciągnąć do siebie setki tysięcy turystów przemierzających się od Bałtyku aż po Tatry. Co nas czeka w tym sezonie? Biedronka i Żabka już odsłoniły karty. Sęk w tym, że w tym roku promocje i atrakcje mogą okazać się niewystarczające dla klientów.
Biedronka idzie na całość
Sieć Biedronka postanowiła uruchomić w sezonie wakacyjnym całodobowe sklepy w najpopularniejszych nadmorskich kurortach. Dyskonty działające non stop znajdziemy m.in. w Jastarni, Stegnie, Władysławowie, Łebie, Ustce czy Dziwnowie. W wielu innych zostały wydłużone godziny otwarcia.
Przy wybranych lokalizacjach na klientów czekają dodatkowe atrakcje - leżaki, animacje dla dzieci, konkursy i degustacje w ramach projektu „Biedronka na Fali”.
Wraca również autobus Biedronki w Łebie. Specjalna linia dowiezie klientów do całodobowego sklepu – wystarczy okazać paragon za zakupy i uiścić symboliczną opłatę 1 zł. A także dobrze znane namioty wyprzedażowe z przecenionym asortymentem przemysłowym.
W tym sezonie wszystkie sieci handlowe posiadające sklepy powyżej 200 mkw. czeka test z odbioru butelek plastikowych i puszek w ramach systemu kaucyjnego. Biedronka wyraźnie postanowiła przygotować się na najazd turystów i w około 50 miejscowościach turystycznych w całej Polsce postanowiła ustawić dodatkowe recyklomaty.
Żabka - mała, a wciśnie się wszędzie
Z kolei Żabka idzie na ilość. W tym sezonie będzie działać 170 sklepów sezonowych – niemal 150 nad morzem i blisko 20 nad jeziorami. Nowe placówki - po części w formuje kontenerowej - pojawiają się w takich kurortach, jak Władysławowo, Jastarnia, Mielno, Jurata czy Skorzęcin.
Czym Żabka zamierza kusić turystów? Prócz dobrze znanych kaw i przekąsek, w ofercie będą dmuchane akcesoria plażowe, smoothie z automatów, a w wybranych punktach – wypożyczalnie powerbanków czy całodobowe automaty vendingowe.
Więcej o systemie kaucyjnym przeczytasz w Bizblog Spider’s Web
Kto wygra wakacyjny pojedynek? Kaucja
Wakacyjny pojedynek o uwagę klienta będzie w tym roku nieco inny niż do tej pory. Wciąż o uwagę klientów sieci będą zabiegać ceną, lokalizacją, godzinami otwarcia, promocjami i atrakcjami. Jednak w tym roku może wygrać ten, kto umożliwi turystom zwrot opakowań objętych systemem kaucyjnym. To właśnie chęć odzyskania 50 gr czy 1 zł z opakowania po napojach, których latem spożywamy w niezliczonych ilościach, może przechylić szalę zwycięstwa.
Zwłaszcza w sytuacji, gdy kaucja wciąż w większości recyklomatów nie jest zwracana na kartę, ale w formie vouchera do konkretnej sieci handlowej, przy której taki automat jest ustawiony. I właśnie do takiego sklepu kierują się najczęściej Polacy - by zrealizować voucher robiąc przy okazji zakupy. Jak pisał Michał Tabaka w Bizblog Spider's Web, aż 85 proc. respondentów zadeklarowało w badaniu PBS, że oddając opakowania, robi jednocześnie zakupy w tym samym sklepie.
Same recyklomaty to jeszcze za mało, muszą sprawnie działać i nie tworzyć długich kolejek, a z tym to już nie jest tak kolorowo.
Przygodę z mediami zaczynała jako reporterka i dziennikarka w Akademickim Radiu Kampus, w którym współtworzyła m.in. program Odkrywcy_PL. Dekadę spędziła w Wirtualnej Polsce, jako kierownik serwisów regionalnych oraz wydawca Money.pl i Finanse.wp.pl. Do Bizbloga przyszła z „Forbes” i „Forbes Women”. Pisze o rynku pracy i karierach kobiet w biznesie.