Rząd stworzy Markę Polska. Jeden człowiek ma pilnować wizerunku całego kraju
Rząd chce zmienić sposób promowania Polski w kraju i za granicą. Zamiast chaotycznych, rozproszonych działań ma zostać wprowadzona jedna polityka koordynowana przez specjalnego pełnomocnika. Kluczowym narzędziem ma być Marka Polska, ale wszelkie podobieństwo do dawnej waluty jest przypadkowe.
W wykazie prac rządu pojawił się projekt rozporządzenia dotyczący powołania pełnomocnika rządu do spraw Marki Polska. Ministerstwo Sportu i Turystyki tłumaczy, że obecnie różne ministerstwa oraz instytucje publiczne prowadzą własne działania, często niezależnie od siebie. Każda z nich korzysta z innych materiałów, przekazów i zasad komunikacji, przez co trudno stworzyć jeden, rozpoznawalny wizerunek Polski.
Fundacja Marka Polska
Wybitna ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, specjalistka od strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku przedsiębiorstw - prof. Barbara Mróz-Gorgoń, objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. Marki Polska. Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, współpracuje z nami od dłuższego czasu - powiedział w środę premier Donald Tusk.
Kim jest Barbara Mróz-Gorgoń? To prezeska fundacji Marka Polska (co za przypadek), która opisuje się jako niezależny think tank, którego misją jest wzmacnianie wizerunku Polski na arenie międzynarodowej i krajowej. „Działamy na styku nauki, biznesu, kultury i polityki, tworząc strategie oparte na rzetelnych badaniach, danych i sprawdzonych modelach budowania marki narodowej” - czytamy na stronie fundacji.
Jakie są źródła finansowania fundacji? Tego ze strony markapolska.pl się nie dowiemy, ponieważ zakładki Dokumenty i Download są puste. Nie działa też Press Room. Jedyny kontakt jest do prof. Mróz-Gorgoń. Bizblog zapytał panią prezes, jakie są źródła finansowania fundacji oraz w jaki sposób będzie łączyć funkcję prezeski fundacji i Pełnomocnika Rządu do spraw Marki Polska w randze sekretarza stanu albo podsekretarza stanu w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów.
Uprzejmie informujemy, że w związku z objęciem funkcji publicznej prof. Barbara Mróz-Gorgoń z dniem 28 lipca 2026 r. złożyła rezygnację z pełnienia funkcji Prezesa Zarządu oraz z członkostwa w organach Fundacji Marka Polska Think Tank. Tym samym nie uczestniczy już w bieżącej działalności operacyjnej Fundacji - odpisała nam fundacja.
Jak promować Polskę na świecie?
Wróćmy jednak do wspomnianego projektu rozporządzenia. Jego autorzy przekonują, że takie rozproszenie działań utrudnia skuteczne wykorzystanie publicznych pieniędzy i osłabia efekty promocji. Brakuje też jednego miejsca, które odpowiadałoby za długofalową strategię, ocenę rezultatów oraz reagowanie na sytuacje mogące negatywnie wpływać na wizerunek Polski na świecie.
Rozwiązaniem ma być stworzenie spójnego systemu zarządzania Marką Polska. W praktyce ma to oznaczać wspólne planowanie działań promocyjnych, lepszą współpracę między ministerstwami oraz wprowadzenie jednolitych zasad dotyczących komunikacji i identyfikacji wizualnej w całej administracji publicznej.
Inne artykuły o turystyce w Bizblog Spider's Web
Kluczową rolę w tym systemie ma odgrywać pełnomocnik rządu do spraw Marki Polska. Stanowisko zostanie umieszczone w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów, a osoba pełniąca tę funkcję będzie miała rangę sekretarza albo podsekretarza stanu, czyli potocznie wiceministra. Ma to ułatwić współpracę z ministerstwami i koordynowanie ich działań.
Nie będzie nowego urzędu
Do zadań pełnomocnika będzie należało przygotowanie zasad współpracy między urzędami, zapewnienie sprawnego przepływu informacji oraz nadzór nad wspólnymi standardami promowania Polski. W planach jest też stałe monitorowanie efektów prowadzonych działań i dbanie o dobre imię kraju w Polsce oraz poza jej granicami.
Zmiana ma polegać przede wszystkim na lepszej koordynacji. Resorty zachowają swoje kompetencje, ale będą prowadzić działania zgodnie z jedną strategią i wspólnymi wytycznymi. Według założeń ma to pomóc w budowaniu bardziej spójnego i rozpoznawalnego wizerunku Polski oraz zwiększyć skuteczność prowadzonych kampanii.
Resort sportu podkreśla, że nie przewiduje tworzenia nowego urzędu ani rozbudowy administracji. Nowa funkcja ma działać w ramach obecnych przepisów i istniejących struktur. Rząd zapewnia, że poszczególne ministerstwa nadal będą odpowiadały za własne zadania i prowadzone przez siebie działania.
Tematyką ekonomiczną zajmuje się od dziesięciu lat. Od 2014 do 2019 r. był dziennikarzem Money.pl, wcześniej współtworzył serwisy Mototok.pl i Biztok.pl w ramach Grupy O2, a następnie Wirtualnej Polski. W Bizblogu pisze o biznesie, prawie i podatkach.