Świat mówi o Polsce. Nasz kraj zdobywa salony od kuchni
Polska najczęściej pojawia się w zagranicznym internecie w kontekście wojny, bezpieczeństwa i NATO. Ale gdy emocje robią się naprawdę pozytywne, świat zaczyna mówić o czymś zupełnie innym: jedzeniu, sporcie, podróżach i technologii.
Autorzy raportu „Poland: A Global Impact”, przygotowanego przez Fundację Marka Polska Think Tank we współpracy z Brand24, przeanalizowali niemal 900 tys. internetowych wzmianek o Polsce w językach angielskim, francuskim i niemieckim. Największym „silnikiem widoczności” Polski pozostaje geopolityka. To właśnie wojna w Ukrainie, relacje z Rosją i bezpieczeństwo regionu generują największy globalny zasięg.
Jednocześnie analiza pokazuje bardzo wyraźny rozdźwięk między tym, co daje Polsce rozpoznawalność, a tym, co budzi pozytywne emocje.
Świat bardziej lubi Polskę, której doświadcza
Najwyższy pozytywny sentyment osiągają tematy związane z bezpośrednim kontaktem z Polską. Kuchnia osiągnęła 87 proc. pozytywnych wzmianek, sport 85 proc., technologia 83 proc., a turystyka 81 proc.
Raport pokazuje wyraźnie: świat lubi Polskę, której można dotknąć. Pierogi, Lewandowski, Świątek, Kraków czy ElevenLabs budzą znacznie cieplejsze emocje niż Polska jako abstrakcyjne pojęcie – mówi Michał Sadowski, CEO Brand24.
Autorzy zwracają uwagę, że najbardziej pozytywne reakcje wywołują codzienne doświadczenia związane z Polską – jedzenie, podróże, kultura czy sport.
Polska technologiczna zbiera dobre oceny
Jednym z najciekawszych wątków raportu jest technologia. Polska coraz częściej pojawia się w zagranicznych dyskusjach nie tylko jako zaplecze outsourcingowe, ale też kraj rozwijający własne kompetencje w AI i cyberbezpieczeństwie.
W analizowanych treściach regularnie przewijają się sztuczna inteligencja, centra R&D, cyberbezpieczeństwo i cyfryzacja usług. Według badania aż 83 proc. takich wzmianek ma pozytywny wydźwięk.
To pokazuje, że marka narodowa budowana jest zarówno przez twarde czynniki strategiczne, jak i przez kulturę, styl życia oraz realne doświadczenia osób, które z Polską mają kontakt – podkreśla dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prezeska Fundacji Marka Polska Think Tank.
Sport, kuchnia i podróże budują emocje wokół Polski
Z analizy wynika też, że globalny wizerunek państw często budują bardzo proste symbole. W przypadku Polski najmocniej działają dziś:
- pierogi,
- Robert Lewandowski,
- Iga Świątek,
- Kraków,
- Zakopane,
- polska kuchnia i turystyka.
Zwłaszcza kuchnia osiąga bardzo wysoki poziom pozytywnego sentymentu. W międzynarodowych rozmowach regularnie pojawiają się pierogi, żurek, barszcz i bigos.
