Dzieci chcą coraz więcej klocków. Lego bije rekordy
Rekordowy popyt pozwoliły Grupie Lego na 16 proc. wzrost sprzedaży w 2025 roku. Firma z powodzeniem łączy świetne wyniki finansowe z globalną ekspansją oraz przełomem w stosowaniu zrównoważonych materiałów.
Niels B Christiansen, CEO Grupy Lego wskazuje, że są bardzo zadowoleni z rekordowych wyników w 2025 roku, które są kontynuacją sukcesu z poprzedniego roku.
Nasze innowacyjne i bogate portfolio w połączeniu z siłą marki Lego oraz skutecznym modelem operacyjnym przełożyły się na wysoki popyt. Wyniki te osiągnęliśmy dzięki kreatywności w zakresie innowacji produktowych oraz wydajności operacyjnej, dzięki czemu więcej dzieci niż kiedykolwiek wcześniej mogło cieszyć się zabawą klockami Lego – chwali się Niels B Christiansen, CEO Grupy Lego.
Twierdzi też, że kontynuując inwestycje w przyszły rozwój, zrealizowali wieloletnie inwestycje strategiczne i przekroczyli połowę udziału materiałów odnawialnych i pochodzących z recyklingu w surowcach, z których produkujemy klocki Lego.
Świetne wyniki operacyjne w 2025 roku pozwoliły Grupie Lego przy 16 proc. wzroście sprzedaży konsumenckiej wyprzedzić ogólne trendy rynkowe. Wyższy o 21 proc. zysk netto (16,7 mld DKK) oraz stabilne przepływy pieniężne umożliwiły kontynuację ambitnego planu inwestycyjnego. Kwota 9,2 mld DKK została ulokowana przede wszystkim w infrastrukturę produkcyjną, co ma zapewnić firmie odporność i wydajność w nadchodzących latach.
Wielkie premiery Grupy Lego
W 2025 roku Grupa Lego wprowadziła na rynek najbogatszą dotychczas gamę produktów, obejmującą ponad 860 pozycji, z których około połowa była nowością, przyciągającą uwagę konstruktorów w każdym wieku. Do najpopularniejszych serii należały Lego City, Lego Technic, Lego Star Wars, Lego Icons i Lego Botanicals, które przyciągnęły nowych, młodszych fanów do zabawy klockami Lego.
Współpraca z Formułą 1 zwróciła uwagę nowych budowniczych, gdy pierwsze produkty trafiły na rynek w 2025 roku, wspierane przez działania promocyjne podczas ponad dwudziestu wyścigów Grand Prix. Aby dotrzeć do młodych fanów wyścigów, zwłaszcza dziewcząt, Grupa Lego ogłosiła nową współpracę z F1 ACADEMY, dzięki której w 2026 roku na tor wyścigowy trafi Lego Racing - zauważa Niels B Christiansen.
Zapewnia też, że Grupa Lego nieustannie inspirowała kreatywność dzieci poprzez zabawę zarówno cyfrową, jak i fizyczną. Świętując 30. rocznicę powstania gier wideo Lego, firma wprowadziła na rynek nowe tytuły i zestawy fizyczne oparte na ulubionych seriach gier, takich jak Lego Minecraft i Lego Super Mario. Rozwinęła również grę Lego Fortnite Odyssey, która od momentu premiery osiągnęła ponad 1 mld godz. rozgrywki.
Więcej wiadomości na temat biznesu można przeczytać poniżej:
Nowe fabryki, biura i rekordowe wyniki sprzedaży
Równolegle z wprowadzaniem nowości produktowych, Grupa Lego realizowała szeroko zakrojony plan wzmacniania swojej obecności na świecie poprzez:
- Rozszerzanie globalnego zasięgu: W 2025 roku firma nadal wzmacniała swój globalny łańcuch dostaw, aby zapewnić jego odporność i zdolność do radzenia sobie z rosnącą złożonością, przy jednoczesnym zaspokajaniu popytu. Grupa otworzyła nową fabrykę i regionalne centrum dystrybucyjne w Wietnamie, poczyniła postępy w budowie fabryki i regionalnego centrum dystrybucyjnego w Wirginii w Stanach Zjednoczonych oraz rozbudowała istniejące fabryki na Węgrzech, Meksyku i Chinach. Ponadto otworzyła nową siedzibę główną na obie Ameryki w Bostonie, kontynuowała prace nad nowym centrum w Kopenhadze i ogłosiła plany przeniesienia centrum w Londynie.
- Budowanie doświadczeń związanych z marką w sprzedaży detalicznej: Zarówno w kanałach sprzedaży detalicznej, jak i cyfrowej, Grupa Lego dalej inwestowała w angażujące doświadczenia zakupowe. Dzięki ścisłej współpracy z partnerami detalicznymi firma zwiększyła dostępność produktów i wsparła rozwój marki. Sklepy Lego Branded Retail i strona Lego.com odnotowały rekordową liczbę odwiedzających i osiągnęły najwyższe dotychczas wyniki w zakresie satysfakcji klientów.
- Przejęcie nowych lokalizacji: Aby zapewnić fanom w każdym wieku jeszcze bardziej niezapomniane wrażenia związane z marką, Grupa Lego ogłosiła plany przejęcia centrów Lego Discovery i Legoland Discovery od Merlin Entertainments. Przejęcie zostało sfinalizowane w lutym 2026 roku i obejmuje 29 centrów zlokalizowanych w dziewięciu krajach, które przyciągają około pięciu milionów odwiedzających rocznie.
Ponad połowa surowców pochodzi z recyklingu i źródeł odnawialnych
W 2025 roku Grupa Lego zwiększyła swoje łączne inwestycje w zrównoważony rozwój o 20 proc. r./r. i ponad trzykrotnie w porównaniu z rokiem 2022. Dzięki temu firma poczyniła postępy na drodze do osiągnięcia celu, jakim jest produkcja klocków Lego i opakowań z bardziej zrównoważonych materiałów.
Trzeci rok z rzędu Grupa Lego znacznie zwiększyła zawartość materiałów odnawialnych i pochodzących z recyklingu w materiałach zakupionych do produkcji klocków Lego, osiągając poziom 52 proc. w porównaniu z 33 proc. w 2024 roku. Wynik ten został osiągnięty dzięki znacznemu wzrostowi zakupów certyfikowanych materiałów selekcjonowanych i o zrównoważonym bilansie masy.
W rezultacie w 2025 roku do produkcji klocków Lego zużyto mniej surowców kopalnych niż w 2022 roku, mimo że w tym samym okresie przychody wzrosły o 29 proc. - wyjaśnia Niels B Christiansen, CEO Grupy Lego.
Całkowita emisja gazów cieplarnianych utrzymała się na poziomie 0,2 proc. względem ubiegłego roku. Jednocześnie firma kontynuowała działania na rzecz zmniejszenia śladu węglowego. Prowadząc nieustanne działania na rzecz ograniczenia emisji dwutlenku węgla w ramach globalnej działalności, firma znacznie rozszerzyła wykorzystywanie energii słonecznej, zainwestowała w rozwój energii geotermalnej i zawarła umowy na zakup energii odnawialnej.
Co roku Grupa Lego stara się docierać do większej liczby dzieci, oferując im korzyści płynące z zabawy i wspomagając ich dobrostan w cyfrowym świecie. W 2025 roku dzięki globalnym inicjatywom w zakresie odpowiedzialności społecznej firma miała pozytywny wpływ na życie ponad 11,7 mln dzieci.
Jesteśmy silnie zaangażowani, żeby mieć pozytywny wpływ na świat i społeczności, których jesteśmy częścią. Robimy to, starając się zmniejszać nasz wpływ na środowisko i ułatwiając dostęp do zabawy dzieciom, które tego najbardziej potrzebują. Zamierzamy dalej inwestować znaczne środki, żeby zrealizować tę ambicję - podsumowuje Niels B Christiansen, CEO Grupy Lego.
