Jakość zamiast chaosu. Polskie AI robi porządek
Koniec z wróżeniem z fusów w marketingu. BTPG wprowadza systemy AI: Bunzee Events, Insights Manager i Content Fit. To polskie rozwiązania, które optymalizują eventy, analitykę i kreację, dając przewagę dzięki twardym danym.
W odpowiedzi na dynamicznie zmieniające się realia rynku marketingowy powerhouse By The People Group zaprezentował trzy autorskie aplikacje wykorzystujące technologię sztucznej inteligencji stworzone w Polsce, które mają pomóc firmom mierzyć jakość treści, analizować działania oraz usprawniać organizację wydarzeń.
Bunzee Events, Insights Manager oraz Content Fit zostały zaprojektowane tak, by uporządkować procesy, skracać czas pracy i ułatwiać podejmowanie decyzji. Zamiast ogólnej obietnicy „AI do wszystkiego”, By The People Group opiera się na technologii, która ma wspierać człowieka tam, gdzie naprawdę może poprawić jakość pracy i wynik biznesowy.
Sposób pracy po stronie agencji i samych klientów dynamicznie się zmienia. Coraz więcej procesów musi działać szybciej, sprawniej i na większej liczbie danych, ale jednocześnie rynek oczekuje lepszej jakości, większej przewidywalności i realnej wartości biznesowej. Tak zrodził się pomysł stworzenia własnych narzędzi - mówi Kacper Osiecki, CEO Enyo Agency, coFounder of the By The People Group.
Ekspert uważa, że każda z aplikacji powstała wokół realnego wyzwania, z którym mierzą się dziś zespoły: organizacji eventów, raportowania i analityki czy oceny skuteczności treści jeszcze przed publikacją. I podkreślą, że zależało im na rozwiązaniach, które porządkują pracę, oszczędzają czas i pomagają podejmować lepsze decyzje.
Właśnie tak rozumiemy dziś sens inwestowania w technologię: jako praktyczne wsparcie dla ludzi i biznesu - dodaje.
Według badań Content Marketing Institute:
- 94 proc. marketerów planuje w tym roku korzystać z AI w procesach tworzenia treści,
- 88 proc. już używa jej na co dzień,
- 73 proc. marketerów B2B i 70 proc. marketerów B2C wykorzystuje marketing treści jako część swojej ogólnej strategii marketingowej,
- 61 proc. deklaruje, że ma zamiar zwiększyć wydatki na treści tworzone we współpracy z twórcami internetowymi.
Polskie rozwiązania By The People Group odpowiadają na realne potrzeby rynku, łącząc najnowsze technologie z doświadczeniem lokalnych programistów, marketerów i praktyków biznesu.
Aplikacje mobilne rewolucjonizują polskie eventy
Od 2022 roku liczba firm eventowych w Polsce wzrosła o ponad 20 proc., a o 7 proc. zwiększyła się liczba podmiotów w dobrej i bardzo dobrej sytuacji finansowej. Sektor jest wart obecnie ok. 3 mld zł, co odpowiada za ok. 1,5 proc. polskiego PKB.
Najważniejszymi wartościami staje się jakość, innowacja i realna wartość dostarczana klientom. Realizuje je narzędzie Bunzee Events. To aplikacja do cyfrowej obsługi eventów, która obejmuje cały proces pracy z gościem: od zaproszenia i rejestracji, przez wejście na wydarzenie, po odbiór spersonalizowanych gift packów - twierdzi Kacper Osiecki.
Jego zdaniem narzędzie porządkuje działania organizacyjne, eliminuje papierowe listy obecności i rozproszone arkusze, a także daje zespołowi bieżący podgląd tego, kto potwierdził udział, pojawił się na miejscu i odebrał przypisany pakiet. W praktyce oznacza to krótsze kolejki, mniej osób potrzebnych do obsługi recepcji i jeden system zamiast wielu osobnych procesów. Obecnie rozwiązanie funkcjonuje w formule pilotażowej.
Insights Manager to klucz do skutecznej komunikacji
Globalnie aż 71 proc. konsumentów oczekuje personalizacji, a w Polsce ponad 55 proc. klientów chce, by firmy wykorzystały dane i AI do poprawy ich doświadczeń. W odpowiedzi na te potrzeby powstał Insights Manager - narzędzie, które zmienia dane w konkretne decyzje biznesowe.
Aplikacja automatycznie tworzy raporty kampanijne, tygodniowe i miesięczne oraz standaryzuje dane. Pozwala to oszczędzać czas i szybciej reagować na zmiany rynkowe. Insights Manager umożliwia też prowadzenie zaawansowanej analityki oraz łatwe zarządzanie personami konsumenckimi - komentują eksperci.
I dodaje, że efektem operowania w oparciu o twarde dane jest lepsze zrozumienie klientów i dopasowana komunikacja, co oznacza realny wzrost skuteczności działań marketingowych. Aplikacja jest obecnie w fazie beta i pozostaje narzędziem wewnętrznym.
Więcej wiadomości na temat biznesu można przeczytać w Bizblog Spider's Web:
Kreacja ważniejsza niż zasięg
Skuteczność kampanii reklamowych wciąż jest trudna do przewidzenia, ale jedno jest pewne, kluczową rolę odgrywa kreacja. Badania Nielsen i NC Solutions pokazują, że może ona odpowiadać za nawet 50 proc. wzrostu sprzedaży generowanego przez reklamę, czyli więcej niż targetowanie, zasięg czy częstotliwość kontaktu łącznie.
Dlatego BTPG dostarcza narzędzie Content Fit, pozwalające sprawdzić reakcję odbiorców na kreację jeszcze przed publikacją. Technologia analizuje materiał pod kątem wpływu na percepcję odbiorcy, zgodności ze specyfikacjami platform społecznościowych oraz możliwej korelacji z wynikami mediowymi i rezultatami badań Brand Lift.
Eksperci wskazują, że dzięki temu zespoły kreatywne, influencerskie i brandowe mogą ocenić materiał szybciej niż w klasycznych badaniach pre-launch i jeszcze przed startem kampanii wprowadzić potrzebne poprawki. Content Fit jest rozwiązaniem gotowym i dostępnym dla klientów agencji Enyo, a w przyszłości ma być rozwijany również w modelu SaaS.
Wyścig o miano AI First, napędzany dynamicznym rozwojem technologii, zbyt często przesłania to, co najważniejsze, czyli jakość i odpowiedzialność wdrożeń. W Enyo Agency rozwijamy rozwiązania w modelu "human in the loop" – technologia nie zastępuje człowieka, lecz przesuwa jego rolę w stronę świadomej weryfikacji i podejmowania decyzji, wzmacniając realny wpływ na wynik biznesowy - podsumowuje Maciej Dziedzic Innovation Lead, Enyo Agency, powered by the By The People Group.
