Allegro pokazało nową świąteczną reklamę. Ależ wzruszająca historia
Święta na Allegro oficjalnie się zaczęły. Platforma rusza z kampanią „Tu i teraz”, w której mniej liczy się to, co pod choinką, a bardziej – z kim przy tym stole siedzimy. Nowy spot łączy klasyczną opowieść o bliskości z nowoczesną technologią, a w tle startują rodzinne wydarzenia w kinach i adwentowy kalendarz z promocjami.
Tegoroczna reklama Allegro opowiada historię taty i córki – ciepłą, emocjonalną, prowadzoną w świecie dziecięcej wyobraźni. Zamiast idealnych ujęć choinek czy stosów prezentów widzimy to, co w święta naprawdę najcenniejsze: troskę, uwagę i uważność. Hasło kampanii – że najlepszy świat to ten, który tworzymy razem – wybrzmiewa w każdym kadrze spotu. To nie jest reklama o tym, co kupić na święta, lecz o tym, żeby po prostu być „tu i teraz”.
AI na drugim planie
Choć kampania mocno odwołuje się do emocji, jej realizacja ma też drugą, technologiczną warstwę. Rysunkowe postaci tworzone przez główną bohaterkę ożywiono z pomocą sztucznej inteligencji. Ważne było jednak, by sztuczna inteligencja wspierała kreatywność, a nie ją zastępowała.
W naszej tegorocznej kampanii łączymy kreatywność z technologicznym duchem Allegro. Rysunkowe postaci tworzone przez główną bohaterkę ożywiliśmy na ekranie dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Zależało nam jednak, by AI wspierała, a nie zastępowała kreatywność człowieka. Na potrzeby spotu stworzyliśmy więc dziesiątki autorskich szkiców postaci, które reprezentują bogactwo dziecięcej wyobraźni i emocji, i to właśnie one stały się podstawą animacji – podkreśla Karolina Sytnyk, menedżerka ds. brand marketingu Allegro.
Za strategię kreatywną odpowiada DDB Warszawa, produkcją zajął się MOON Films, a reżyserią Sune Sorensen. Postprodukcję przygotowało Platige Image, udźwiękowienie – Juice Studio. Pełna wersja spotu jest już dostępna na kanale Allegro na YouTube, natomiast krótsza, 60-sekundowa wersja pojawi się w telewizji i kinach.
Czytaj więcej w Bizblogu o Allegro
Kampania obejmuje również działania z udziałem polskich gwiazd i influencerów. W centrum uwagi znów pozostaje bliskość – tę ideę mają przedstawiać rodzinne duety biorące udział w akcji, m.in. Natalia Kukulska z córką Anią, Borys Szyc z córką Sonią, Fukaj z tatą Krzysztofem, OKI z mamą Beatą, Zalia z mamą Kasią oraz Oliwia i Jarek Bieniuk.
Świąteczne atrakcje poza ekranem
Allegro przenosi swoją kampanię także do świata offline. W wybranych Multikinach powstaną specjalne strefy „Stworzeni do bycia razem”, gdzie przez cztery grudniowe weekendy rodziny będą mogły wspólnie projektować koszulki z postaciami ze świątecznego spotu. Towarzyszyć temu będzie relacja w mediach społecznościowych Klaudii Halejcio i Jaspera. Za organizację wydarzeń odpowiada agencja Plej, a komunikację digital przygotowała Levelz Agency.
Świąteczna atmosfera przenosi się również na samą platformę. Allegro uruchomiło kalendarz adwentowy, w którym codziennie o godzinie 8.00 pojawiają się nowe promocje dla użytkowników Allegro Smart!. Wśród nich znajdziemy najpopularniejsze świąteczne wybory – od zabawek po perfumy i kosmetyki. Wszystkie inspiracje prezentowe zebrano na stronie: https://allegro.pl/strefaokazji/swieta.
Cała kampania, niezależnie od tego, czy oglądamy ją w telewizji, w aplikacji czy w kinie, sprowadza się do jednego przekazu: technologia pomaga, ale to obecność jest najważniejszym prezentem.
