Ulubione pozycje Polaków. Allegro ujawniło dane
Komiksy i manga mogą wkrótce doszlusować do naszych ulubionych pozycji książkowych. Z danych ujawnionych w czwartek przez Allegro wynika, że to właśnie ten segment rośnie dziś najszybciej. Z kolei wśród bestsellerów wciąż dominują klasyczne powieści Remigiusza Mroza i Andrzeja Sapkowskiego.
W 2025 roku na Allegro i Allegro Lokalnie sprzedano 26 mln egzemplarzy książek. To o około milion więcej niż rok wcześniej. Tymczasem według danych Biblioteki Narodowej 41 proc. Polaków deklaruje przeczytanie przynajmniej jednej książki rocznie. Na tym tle wyniki Allegro są wyraźnie lepsze.
Dzieci rządzą, ale rośnie coś jeszcze
Największą kategorią pozostają książki dla dzieci. W 2025 roku sprzedano ich blisko 8 mln egzemplarzy. To segment, który utrzymuje wysoką sprzedaż przez cały rok – zarówno jako zakupy dla własnych dzieci, jak i prezent.
Wśród bestsellerów pojawiły się m.in. „Najmądrzejsze bajki, czyli opowieści o tym, co w życiu ważne”, a w innych kategoriach dominowali autorzy dobrze znani polskim czytelnikom, tacy jak Remigiusz Mróz czy Andrzej Sapkowski. Jednocześnie wyraźnie rośnie segment, który jeszcze kilka lat temu był traktowany jako niszowy.
Komiksy i manga wracają do gry
Na Allegro wyraźnie rośnie sprzedaż komiksów i mangi. W zależności od podkategorii wzrosty sięgają od ponad 20 do nawet 26 proc. Ten trend nie jest przypadkowy.
Coraz więcej czytelników traktuje komiks jako pełnoprawną formę literatury. Z badania SW Research wynika, że 41 proc. ankietowanych uważa, że komiksy przeżywają dziś swój powrót, a niemal połowa postrzega je jako rozrywkę również dla dorosłych.
Na liście najczęściej kupowanych tytułów pojawiają się zarówno klasyki, jak „Kajko i Kokosz”, jak i współczesne serie oraz manga.
Czytamy inaczej, kupujemy inaczej
Z danych platformy wynika jeszcze jedna wyraźna zmiana. Książka coraz częściej trafia do czytelników przez kanał online.
Zakupy najczęściej robimy w poniedziałkowe wieczory, między 20:00 a 22:00. W tym czasie sprzedaż sięga średnio nawet 50 egzemplarzy na minutę. Rekordy padają jednak w momentach sezonowych – przed świętami i na początku roku szkolnego.
W grudniu, w szczycie zakupów świątecznych, sprzedawano ponad 100 książek na minutę. Z kolei na początku września tempo przekraczało 150 egzemplarzy na minutę.
Ponad 77 proc. sprzedaży odbywa się w ramach programu Allegro Smart!, co pokazuje, jak duże znaczenie ma dziś wygoda i szybka dostawa.
Książka nadal spełnia kilka ról
Z badania SW Research wynika, że książki kupujemy przede wszystkim dla przyjemności. Tak deklaruje 48 proc. badanych. Dla wielu osób to także jeden z najczęściej wybieranych prezentów.
Nie zmienia się też sposób szukania inspiracji. Coraz większą rolę odgrywa internet – strony tematyczne, recenzje i blogi – ale nadal liczą się rekomendacje znajomych i rodziny.
Więcej w Bizblog Spider's Web o Allegro
Rynek się zmienia, nie znika
Za nami kolejny rok, w którym kategoria rośnie niezależnie od trendów rynkowych. W naszych danych widzimy, że zainteresowanie książką zdecydowanie nie spada – mówi Karol Wąsik, Senior Category Owner w Allegro.
Dane platformy pokazują, że zainteresowanie książkami utrzymuje się, choć zmienia się sposób ich kupowania i odkrywania.
Coraz większą rolę odgrywa sprzedaż online, a obok tradycyjnych powieści rosną kategorie, które jeszcze niedawno były traktowane jako uzupełnienie rynku. To może być ważna wskazówka dla całej branży. Czytelnicy wciąż są – tylko coraz rzadziej szukają książek tam, gdzie kiedyś.
