Sponsoring sportowy staje się dla branży e-commerce realną alternatywą dla coraz droższej reklamy w sieci. Z badania Superauto.pl wynika, że partnerstwo ze Stadionem Śląskim wyraźnie podniosło rozpoznawalność marki i zaufanie klientów.
Superauto.pl sprawdziło efekty prowadzonych działań sponsoringowych. Wyniki badań pokazują, że aż 70 proc. klientów Superauto.pl deklaruje pozytywne skojarzenia z marką w związku z jej aktywnością w sporcie. Z kolei 61 proc. respondentów wskazuje, że dzięki sponsoringowi sportowemu postrzega Superauto.pl jako bezpiecznego i godnego zaufania partnera.
W dobie drastycznie rosnących stawek za kliknięcie w Google czy social mediach, a także malejącego zainteresowania użytkowników kampaniami w internecie, konieczne jest poszukiwanie alternatywnych źródeł ruchu. Kto je znajduje, ten wygrywa – ocenia szef Superauto.pl
Kamil Makula, prezes Superauto.pl w kwietniu 2025 roku, ogłaszając nawiązanie współpracy ze Stadionem Śląskim powiedział, że Stadion Śląski jest symbolem sukcesu i jednym z celów łączącej ich umowy sponsoringu tytularnego jest to, aby marka Superauto.pl również kojarzyła się z sukcesem.
Od lokalnego partnerstwa do ogólnopolskiego sukcesu
Współpraca ze Stadionem Śląskim zapewniła naszej marce wyjątkową ekspozycję i przełożyła się na ogólnopolską rozpoznawalność Superauto.pl. To wymierny efekt, który wzmacnia nasze relacje zarówno z klientami, jak i partnerami biznesowymi – mówi szef internetowej platformy, będącej sprzedawcą nowych samochodów w modelu online.
W 2025 roku firma sprzedała auta o wartości przekraczającej 1 mld zł, a w pierwszym półroczu tego roku internauci zarezerwowali za jej pośrednictwem 4,5 tys. pojazdów. Znaczenie i skuteczność działań sponsoringowych firmy potwierdza również nagroda Sponsoringu Sportowego Roku, przyznana Superauto.pl przez Stowarzyszenie Sport Biznes Polska.
Sponsor tytularny Superauto.pl Stadionu Śląskiego osiąga wymierne korzyści dzięki ekspozycji swojej marki na stadionie. Cieszy nas, że efekty naszej współpracy mają nie tylko charakter wizerunkowy, ale również przekładają się na realne rezultaty biznesowe – komentuje Adam Strzyżewski, dyrektor Superauto.pl Stadionu Śląskiego.
Jego zdaniem to duży sukces dla stadionu, że po niespełna 70 latach funkcjonowania udało nam się pozyskać pierwszego sponsora tytularnego i jest to firma lokalna, której przedstawiciele doskonale znają nasz obiekt oraz rozumieją jego specyfikę. To cenne, że możemy działać wspólnie nie tylko w zasięgu ogólnopolskim, ale też wzmacniając pozycję naszych marek wśród mieszkańców województwa śląskiego.
Jak sponsoring Stadionu Śląskiego przekłada się na decyzje zakupowe klientów Superauto.pl
Firma poprosiła swoich klientów, aby ocenili te działania. Badanie miało formę sondażu telefonicznego, przeprowadzonego w dniach 13.05-19.07.2026. Wzięło w nim udział 301 respondentów, którzy zakupili, wyleasingowali lub wynajęli samochód przez Superauto.pl po upływie co najmniej 6 miesięcy od rozpoczęcia sponsoringu tytularnego Superauto.pl Stadionu Śląskiego.
Wyniki ankiety wskazują, że podejmowane przez Superauto.pl działania w obszarze sponsoringu sportowego są bardzo pozytywnie oceniane przez naszych klientów. W oczach użytkowników Superauto.pl, którzy zrealizowali z nami transakcję - uważa Kamil Makula.
Zapewnia też, że są bezpiecznym i godnym zaufania partnerem, ich marka wzbudza pozytywne skojarzenia, a aktywność sponsoringowa sprawia, że ocena działalność całej firmy jest lepsza. Można więc powiedzieć, że cele, jakie postawili sobie, podejmując decyzję o współpracy ze Stadionem Śląskim, zostały zrealizowane w 100 proc. lub wręcz z nawiązką.
Zgodnie z wynikami badania, 70 proc. respondentów deklaruje pozytywne odczucia wobec marki Superauto.pl dzięki sponsoringowi Superauto.pl Stadionu Śląskiego oraz polskich sportowców przez platformę samochodową.
Stadion Śląski budzi w Polakach wyjątkowo dobre uczucia. Dotyczy to w szczególności osób, które przeżyły tu niezwykle wydarzenie sportowe lub kulturalne, były świadkami historycznych zwycięstw polskich piłkarzy, rekordów świata w lekkoatletyce czy niepowtarzalnych koncertów. Cieszę się, że dzięki naszej współpracy te pozytywne emocje stały się również udziałem marki Superauto.pl, co potwierdzają wyniki badania – podkreśla Kamil Makula.
Współpraca ze stadionem zwiększa rozpoznawalność internetowej platformy
Ankietowani wskazali także, że sponsoring sportowy przekłada się na lepszą ocenę działalności Superauto.pl (60 proc.). Aż 61 proc. wskazało, że sponsoring Superauto.pl Stadionu Śląskiego oraz polskich sportowców sprawia, że firma postrzegana jest jako bezpieczny i zaufany partner w biznesie. 60 proc. przyznało, że chętniej kupuje produkty i usługi firm wspierających polskie obiekty sportowe i polskich sportowców.
Za pośrednictwem naszej platformy, użytkownicy kupują produkty o wysokiej wartości, kosztujące nierzadko kilkaset tysięcy złotych, nie mając fizycznego kontaktu z naszą firmą. Biorą też na siebie zobowiązanie spłaty rat za samochód przez okres 3 czy 5 lat. Dlatego zaufanie to fundament naszej działalności – podkreśla szef Superauto.pl.
Ankieta wśród klientów Superauto.pl potwierdziła także, że współpraca ze stadionem zwiększa rozpoznawalność internetowej platformy. Aż 72 proc. respondentów przyznało bowiem, że nie znało marki Superauto.pl przed rozpoczęciem sponsoringu tytularnego, czyli przed kwietniem 2025 roku.
Stadion Śląski to miejsce doskonale znane nie tylko mieszkańcom regionu, ale również kibicom i uczestnikom wydarzeń kulturalnych z całej Polski. Dla wielu osób jest symbolem najważniejszych sportowych emocji i najważniejszych koncertów, które śledzili zarówno z trybun, jak i przed telewizorami – podkreśla Kamil Makula, prezes Superuato.pl.
Cieszy się też, że dzięki tej współpracy Superauto.pl również stało się marką rozpoznawalną w skali ogólnopolskiej. Według niego w ten sposób umocnili pozycję lidera nowoczesnej sprzedaży samochodów.
Więcej wiadomości na temat biznesu można przeczytać w Bizblog Spider's Web:
Czy sponsoring sportowy może zastąpić Google i socialmedia
Mikuła twierdzi, że sport pozwala markom kojarzyć się z emocjami, autentycznością, wspólnotą i aspiracjami, a przede wszystkim zwiększa ich wiarygodność. W e-commerce ma to szczególne znaczenie.
W dobie drastycznie rosnących stawek za kliknięcie w Google czy social mediach, a także malejącego zainteresowania użytkowników kampaniami, konieczne jest poszukiwanie alternatywnych źródeł ruchu. Kto je znajduje, ten wygrywa – ocenia szef Superauto.pl.
Godny uwagi wydaje się przy tym fakt, że aż 18 proc. badanych zadeklarowało, że po kontakcie z marką Superauto.pl Stadion Śląski zdecydowało się wejść na stronę Superauto.pl.
To znakomity wynik, który pokazuje, jak silna marka stadionu może organicznie wspierać tradycyjne kanały pozyskania klientów w internecie – podsumowuje Kamil Makula.
Stronę Superauto.pl oraz współpracujący z nią ekosystem platform nowyosobowy.pl, nowydostawczy.pl oraz chinskiesamochody.pl, a także autocentrum.pl odwiedza miesięcznie 2,7 mln użytkowników.
Superauto.pl podliczyło też tzw. ekwiwalent reklamowy swojej obecności na Stadionie Śląskim. To sumaryczna wartość informacji zawartych w internecie, prasie oraz radiu i telewizji, a także w social mediach o danym projekcie. Na temat Superauto.pl Stadionu Śląskiego pojawiło się 128 tys. różnego typu publikacji i wzmianek, których wartość firma monitorująca media wyceniła na ponad 50 mln zł.
To unikalna wartość, pokazująca skalę świadomości marki, której nie bylibyśmy w stanie osiągnąć, korzystając z płatnej reklamy w Google czy social mediach – nie kryje satysfakcji szef samochodowego e-commerce.
Pierwsze szlify zdobywała w mediach powiatowych. W Bizblog.pl najczęściej pisze o handlu, biznesie, nieruchomościach. Kocha sarkazm, czarny humor i muzykę, bez której nie potrafi żyć.