Nowe reklamy w telewizji. Rząd uchyla zakaz obowiązujący od lat
Zniesienie zakazu reklamy aptek i punktów aptecznych, wprowadzenie zasad dotyczących treści i etyki reklamy oraz trzykrotne podniesienie kar za nadużycia. Ministerstwo Zdrowia chce znieść zakaz reklamy sieci aptek, ale jednocześnie chronić pacjentów przed agresywnymi, wprowadzającymi w błąd przekazami.
W wykazie prac legislacyjnych i programowych Rady Ministrów pojawił się projekt nowelizacji ustawy Prawo farmaceutyczne. Zmiana dotyczy kwestii reklamy aptek ogólnodostępnych i punktów aptecznych. Rząd chce uchylić obowiązujący od lat całkowity zakaz reklamy aptek. Teraz będą mogły się reklamować, ale w ściśle wyznaczonych granicach.
Całkowity zakaz reklamy aptek idzie za daleko
Impulsem do tych zmian jest niedawny wyrok Trybunału Sprawiedliwości UE. TSUE uznał, że całkowity zakaz reklamowania się przez apteki jest niezgodny z unijnymi zasadami handlu elektronicznego oraz swobody przedsiębiorczości i świadczenia usług. Unijny trybunał stwierdził, że tak surowy zakaz jest nieproporcjonalny do celu ochrony zdrowia publicznego.
Co w praktyce oznacza zniesienie generalnego zakazu reklamy aptek i punktów aptecznych w Polsce? Reklama będzie dozwolona, ale tylko zgodnie z nowymi regułami. Ministerstwo Zdrowia zapewnia, że wprowadzane przepisy uniemożliwią prowadzenie reklamy wykraczającej poza ustanowiony standard obiektywizmu i neutralności przekazu reklamowego.
Założeniem jest wprowadzenie ograniczeń w treści reklamy, które będą miały na celu zabezpieczenie pacjentów przed zachęcaniem do nabywania leków lub innego asortymentu apteki oraz korzystania z usług apteki w sposób nieracjonalny i w oderwaniu od potrzeb zdrowotnych pacjenta – tłumaczy wiceminister zdrowia Marek Kos.
Więcej wiadomości na temat zdrowia
Projekt ustawy jasno określa zasady, które mają chronić pacjentów przed nadużyciami ze strony sieci aptek. Przekaz reklamowy ma być obiektywny i neutralny, nie może zachęcać do kupowania leków „na zapas” ani korzystania z usług aptek bez rzeczywistej potrzeby zdrowotnej. Reklama usług farmaceutów ma respektować zasady wykonywania zawodu i etykę.
Firmy farmaceutyczne będą działać jak dotąd
Aby te zakazy nie pozostały na papierze, resort planuje trzykrotne podniesienie maksymalnych kar za naruszenia przepisów reklamowych. Stawki te nie były aktualizowane aż od 13 lat, więc mają zostać dostosowane do realiów gospodarczych. Ma to wzmocnić egzekwowanie prawa i odstraszać przed agresywną, wprowadzającą w błąd komunikacją. Czas pokaże, czy planowany poziom kar będzie wystarczający.
Warto jednak zaznaczyć, że projekt ustawy w ogóle nie zmienia zasad reklamowania leków przez ich producentów. To oznacza, że firmy farmaceutyczne nadal będą – parafrazując wiceministra – zachęcać do korzystania ze swoich produktów w sposób nieracjonalny i w oderwaniu od potrzeb zdrowotnych pacjenta. MZ obiecuje jednak, że szczegółowy katalog dozwolonych form reklamy ma zostać doprecyzowany w dalszym procesie legislacyjnym.
Resort zdrowia planuje przedłożyć projekt Radzie Ministrów najpóźniej do końca roku. Do czasu wejścia w życie nowych przepisów obowiązuje całkowity zakaz reklamy aptek.
