Carrefour Polska uruchomił narzędzie, które rewolucjonizuje proces poszukiwania i nawiązywania współpracy z małymi polskimi rolnikami i producentami żywności. Firma stworzyła właśnie swój sklep w jednej z najpopularniejszych w Polsce gier wideo dla rolników, w którym sprzedaż wirtualnych plonów może stać się początkiem współpracy handlowej w realnym świecie.
Z roku na rok w Polsce zmniejsza się liczba gospodarstw rolnych. Dane z ostatniego Powszechnego Spisu Rolnego (2020)[1] pokazują, że ich liczba spadła o blisko 13 proc. w porównaniu z 2010 rokiem, co oznacza, że w ciągu ostatniej dekady w Polsce likwidowanych było średnio aż 50 gospodarstw rolnych dziennie[2]. Najczęściej znikają w naszym kraju najmniejsze gospodarstwa do 5 ha, co prowadzi do zanikania tradycyjnych, zrównoważonych metod produkcji i lokalnych smaków. W swoim opracowaniu GUS wskazuje, że za proces likwidacji gospodarstw w Polsce odpowiadają trzy główne czynniki: regionalizacja, specjalizacja i postępująca koncentracja gospodarstw rolnych[3].
Szansą na zahamowanie negatywnego trendu likwidacji gospodarstw, a jednocześnie wykorzystanie ich postępującej regionalizacji i specjalizacji, jest zaoferowanie lokalnym rolnikom i przetwórcom stałego, atrakcyjnego miejsca zbytu dla ich produktów, co ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia zyskowności prowadzonych gospodarstw. Carrefour Polska, który od blisko 10 lat prowadzi w Polsce dedykowane programy dla lokalnych producentów żywności, postanowił zrewolucjonizować proces rekrutacji dostawców, korzystając z niebywałej popularności gry wideo, pt. Farming Simulator. Na świecie sprzedano już ponad 40 milionów sztuk gier z tej serii, z czego ponad 4 mln sztuk najnowszej części (Farming Simulator 25)[4]. Obecnie ok. 8,5 proc. wszystkich graczy na świecie grających w najnowszą odsłonę tej gry to Polacy, co plasuje naszych rodaków w TOP3 najliczniejszych nacji wśród fanów tej serii gier na całym świecie[5].
Carrefour Polska to firma, która od lat wspiera polskie rolnictwo. Dzięki programowi “Kupujemy Lokalnie” skierowanemu do lokalnych producentów, już co 7. dostawca naszej sieci w Polsce, to mały lub średni lokalny rolnik lub przetwórca żywności, który dostarcza swoje produkty bez pośredników, nawet tylko do jednego sklepu Carrefour. Stworzony przez nas dodatek do gry to innowacyjne narzędzie, które nie tylko odświeża sposób, w jaki nasza marka chce nawiązywać współpracę z młodszą generacją rolników, ale także sprawia, że proces ten staje się bardziej przystępny i angażujący. Gaming, będący obecnie nieodłącznym elementem życia wielu młodych Polaków, stał się teraz platformą, na której Carrefour może bezpośrednio pokazać korzyści płynące z nawiązania partnerstwa w realnym świecie. Dzięki temu rozwiązaniu Carrefour staje się pionierem w tworzeniu pomostów między tradycją, a nowoczesnością, pokazując, że przyszłość rolnictwa leży w zrównoważonej, partnerskiej i kreatywnej współpracy - mówi Robert Stupak, Członek Zarządu, Dyrektor Marketingu, Digital, E-Commerce i IT w Carrefour Polska.
Dostrzegając popularność gier z serii Farming Simulator oraz polskich dodatków do tej gry (tzw. modów), takich jak np. mapa Szpakowo, która wiernie odzwierciedla klimat polskiej wsi i realia lokalnych gospodarstw, sieć zaprojektowała własny mod, realistycznie oddający współpracę handlową z marką Carrefour w myśl konceptu: od pola do półki (uprawiasz, dostarczasz do sklepu, sprzedajesz). Sieć stworzyła w grze miejsce skupu płodów rolnych w postaci lokalnego sklepu Carrefour, w którym aktywnie zachęca graczy do współpracy poprzez skupowanie od nich dowolnych, nawet najmniejszych ilości zbiorów.
Wyhoduj warzywa i sprzedaj je do wirtualnego sklepu
W dodatku do gry zatytułowanym „Solek” Carrefour wiernie odwzorował jeden ze swoich hipermarketów kompaktowych działających w realnym świecie. Po dotarciu do sklepu, gracze mogą zaparkować swoje auto na przestronnym parkingu oraz skorzystać z wózka sklepowego dostępnego przy jednej z wiat na wózki. Po wejściu do sklepu widać regały sklepowe, strefę Targu Świeżości dedykowaną warzywom i owocom oraz regały z asortymentem BIO. W całym sklepie rozbrzmiewa muzyka z głosowymi komunikatami zachęcającymi do nawiązania współpracy, a przy regałach znajdują się klasyczne bannery i POSy promocyjne. Gracze mogą dodatkowo wejść do magazynu sklepowego, z którego mogą wypożyczyć wózek widłowy, aby rozładować palety z plonami ze strefy dostaw znajdującej się na tyłach obiektu.
Wraz z projektem sklepu stworzono mapę całej miejscowości. Sklep znajduje się wzdłuż głównej drogi i jest widoczny z każdego punktu na mapie. W centrum miejscowości znajdują się również banery informacyjne i znaki wskazujące jak dojechać do sklepu Carrefour.
Lokalni dostawcy poszukiwani
W związku z rosnącym zainteresowaniem Polaków asortymentem produktów lokalnych, Carrefour aktywnie poszukuje nowych partnerów lokalnych do współpracy. Sieć przygotowała specjalną ofertę dla wytwórców żywności i produktów rzemieślniczych powstających w krótkich łańcuchach dostaw, a także młodych przedsiębiorców oraz startupów działających w obszarze produkcji ekologicznej, naturalnej oraz produktów o specjalnych właściwościach żywieniowych. Zgłoszenia można przesyłać za pośrednictwem formularza dostępnego na stronie www.carrefour.pl/formularz-dostawcy lub zgłosić się bezpośrednio do najbliższego sklepu Carrefour, prezentując swoje wyroby dyrektorowi lub kierownikowi placówki.
W ramach przygotowanej oferty programu „Kupujemy Lokalnie” Carrefour umożliwia m.in. sezonową współpracę nawet z tylko jednym sklepem sieci w Polsce, gwarantuje odbiór dostaw oraz oferuje przejrzyste zasady rozliczeń oparte na uproszczonej umowie. Sieć regularnie wspiera również swoich partnerów poprzez organizację lokalnych i ogólnopolskich akcji promocyjno-handlowych, takich jak Tydzień Dostawców Lokalnych czy Jarmarki Bożonarodzeniowe Produktów Lokalnych, które pozwalają producentom zwiększyć swoją rozpoznawalność oraz dotrzeć do nowych klientów.
Mapa i mod „Solek”
Mapę do gry oraz kampanię towarzyszącą jej wprowadzeniu przygotowała agencja Saatchi&Saatchi z Grupy Publicis oraz popularny polski twórca internetowy, streamer i YouTuber RajotGPLAY. Za współpracę z influencerami odpowiada agencja NewGame+.
Dodatek pod nazwą „Solek” można pobrać z linku: https://www.farming-simulator.com/mod.php?lang=pl&country=pl&mod_id=352048 .
Więcej informacji o programie „Kupujemy Lokalnie”
Carrefour realizując w Polsce autorski program „Kupujemy Lokalnie” aktywnie wspiera i promuje w swoich sklepach małych polskich rolników, rzemieślników i mikroprzedsiębiorców, tworząc dla nich przestrzeń sprzedażową i oferując specjalne, uproszczone warunki współpracy. Dzięki temu w sieci dostępnych jest już ponad 7500 produktów lokalnych tworzonych w oparciu o tradycyjne receptury i najwyższą jakość składników. Obecnie Carrefour współpracuje bez pośredników z ponad 550 lokalnymi dostawcami, w tym piekarniami, masarniami czy browarami oferującymi swoje produkty nawet tylko w jednym sklepie Carrefour w swojej najbliższej okolicy. W tym modelu sieć pracuje w Polsce już, z co 7. swoim dostawcą.
W 2025 roku Carrefour uruchomił nowy kanał sprzedaży i promocji dostawców lokalnych. Korzystając z rosnącej popularności kiermaszy organizowanych przez miasta i gminy przed Świętami, sieć wystartowała z Jarmarkami Bożonarodzeniowymi Produktów Lokalnych. Wydarzenia odbywają się zarówno w ramach sali sprzedaży sklepów Carrefour, jak i poza nią, w zależności od lokalizacji - przed linią kas największych hipermarketów lub w innych lokalizacjach na terenie galerii handlowych, w których sieć jest operatorem spożywczym. Firma zapewnia dostawcom niezbędne meble, wyposażenie, media oraz działania promocyjne, a dostawcy dbają o produkty oraz personel.
[1] https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/rolnictwo-lesnictwo/psr-2020/powszechny-spis-rolny-2020-raport-z-wynikow,4,1.html
[2] https://polskarolna.pl/w-ciagu-10-lat-spadla-liczba-gospodarstw-rolnych-w-polsce-i-ich-srednia-wielkosc-tylko-30-z-nich-utrzymuje-sie-glownie-z-dzialalnosci-rolniczej,3,5,426,2,23764.html
[3] https://stat.gov.pl/download/cps/rde/xbcr/gus/PSR_Zmiany_w_gospodarstwach.pdf
[4] https://www.vgchartz.com/article/463112/farming-simulator-25-sales-top-2m-units-farming-simulator-series-tops-40m/
[5] https://gamalytic.com/game/2300320