Święta offline. Te dane pokazują, jak Polacy teraz korzystają z telefonów
Święta Bożego Narodzenia to okres, w którym zmienia się nie tylko rytm dnia, ale także sposób korzystania z technologii. Z danych operatora komórkowego T-Mobile wynika, że w czasie świąt Polacy wyraźnie ograniczają aktywność cyfrową – rzadziej korzystają z mediów społecznościowych, mniej rozmawiają przez telefon i częściej podróżują, by spotkać się z bliskimi.
Mniej social mediów i komunikatorów
Dane z 2024 r. pokazują, że w okresie świątecznym spada intensywność korzystania z aplikacji, które na co dzień dominują w smartfonach. Aktywność w mediach społecznościowych jest niższa o 13,7 proc., a czas spędzony w komunikatorach internetowych maleje aż o 18,6 proc.
Zmiany widać także w klasycznej telefonii. Liczba prób połączeń telefonicznych spada o 33,38 proc., a łączny czas rozmów jest krótszy o 30 proc. w porównaniu z typowymi tygodniami w roku. Dane sugerują, że w święta telefon rzadziej służy do podtrzymywania relacji na odległość, a częściej zostaje odłożony na bok.
Święta to także czas podróży
Ograniczenie cyfrowej aktywności nie oznacza jednak izolacji. Wręcz przeciwnie – dane lokalizacyjne pokazują zwiększoną mobilność użytkowników. Ponad 1,2 mln klientów operatora w okresie świątecznym przemieszcza się na odległość co najmniej 30 kilometrów, by spędzić święta z rodziną lub bliskimi.
Wyraźny ruch widać również wśród użytkowników zagranicznych. Aż 33,4 proc. z nich opuszcza Polskę, by spędzić święta w swoim kraju pochodzenia. Skala tych przemieszczeń potwierdza, że dla wielu osób kluczowe pozostaje fizyczne spotkanie, nawet jeśli wymaga ono dłuższej podróży.
Prezenty kupowane do ostatniej chwili
Z danych operatora wynika także, że świąteczne zakupy online utrzymują wysoką intensywność niemal do samego końca grudnia. Ruch na największych platformach e-commerce – takich jak Allegro, Media Expert, X-kom, Empik czy Zalando – pozostawał wysoki aż do 18 grudnia.
Rekordowym dniem zakupowym był Black Friday, 29 listopada, kiedy z internetowych sklepów korzystało ponad 2,2 mln użytkowników sieci T-Mobile. Dane potwierdzają, że wielu konsumentów odkłada zakup prezentów na ostatnie tygodnie przed świętami, intensyfikując aktywność zakupową tuż przed Wigilią.
Czytaj więcej w Bizblogu o świętach
Cyfrowy reset raz w roku
Zestawienie tych danych pokazuje spójny obraz świąt jako okresu wyraźnie odmiennego od reszty roku. Mniej ekranu, mniej rozmów na odległość, więcej podróży i spotkań twarzą w twarz – tak w praktyce wygląda grudniowy „cyfrowy reset” Polaków. Choć technologia pozostaje nieodłącznym elementem codzienności, w święta schodzi ona na dalszy plan, ustępując miejsca bezpośrednim relacjom i wspólnemu spędzaniu czasu.
