Masz dzieci? Uważaj, do Biedronki wrócił słynny pluszakowy gang

fot; YouTube/SklepyBiedronka

Kiedy Świeżaki po raz pierwszy pojawiły się w sklepach wydawało się, że będzie to kolejna zwykła akcja lojalnościowa. Zostawiasz u nas, drogi kliencie, pieniążki, a w zamian dostajesz naklejki. Naklejki wymieniasz na pluszowe zabawki. Nic nadzwyczajnego.

Ale stało się inaczej. Polaków, po wejściu poprzednich edycji, ogarniało coś w rodzaju zbiorowej psychozy. Spokojni na co dzień klienci, zaczynali się awanturować, bo dostali o naklejkę za mało. Fora internetowe zapełniły się błagalnymi prośbami o zabawki, padały propozycje o charakterze seksualnym.

Część osób postanowiła się zresztą nie rozdrabniać i po prostu kradła naklejki prosto z kasy. Prokuratura Okręgowa w Zielonej Górze wydała nawet w tej sprawie specjalny komunikat. Było to tuż po tym, jak jedna z klientek zawinęła 2 tys. naklejek za 1350 zł. Groziło jej za to nawet do osiem lat więzienia.

Nic dziwnego, bo choć zabawki wymienia się za naklejki za darmo, nie jest to tania zabawa. Dziennikarze szybko policzyli, że do zdobycia wszystkich pluszaków potrzebne są zakupy na kwotę nawet 11,8 tys. zł. A czasu mało, bo akcja Gang Słodziaków trwa nieco ponad 3 miesiące i kończy się równo 1 grudnia.

Skąd wziął się fenomen pluszakowego gangu? Socjolodzy tłumaczą, że dzięki ograniczeniu dostępności Słodziaków, stały się one dobrem, które nie jest powszechnie dostępne i którego posiadanie podbija nasze poczucie prestiżu. To oczywiście dość subiektywna ocena, biorąc pod uwagę, że Biedronka rozdała już miliony tych maskotek.

Ekspert dodaje, że dużą rolę odegrał też sposób zdobywania punktów. Jedna naklejka była wydawana za zostawienie w kasie 40 zł. Sieć miała jednak mnóstwo bonusów. Dodatkowy punkt można było zdobyć za kupno warzywa lub owocu, produktu ze specjalnej listy, albo użycie karty Moja Biedronka. Łącznie za owe 40 zł można było więc dostać nawet 4 naklejki.

To, co zadziałało przy okazji pierwszej i drugiej edycji, nie musi się jednak powtórzyć w trzeciej. Trzeba jednak pamiętać, że akcja, tak jak poprzednie, rusza w okolicach początku września. O ile jednak wcześniej pluszaki okazały się samograjem, tym razem ich rola może ograniczyć się do innego celu.

I w ten sposób rozważania na temat sukcesu trzeciej odsłony akcji schodza na dalszy plan. Sam szum wywołany jej startem może skłonić rodziców do zostawienia pieniędzy na przybory szkolne akurat w Biedronce. Według Deloitte przeciętna polska rodzina wyda na ten cel 1718 zł (1388 zł w przypadku rodzin z jednym dzieckiem). Zdecydowanie jest się po co schylać, nawet jeżeli entuzjazm Polaków do kolekcjonowania nowego gangu miałby się ograniczyć tylko do pierwszego miesiąca promocji.

Inna sprawa, że w ten sposób Jeronimo Martins marketingowo zagospodarowuje sobie okres, który zakończy się dopiero przed świętami Bożego Narodzenia. Czyli kolejnym zakupowym samograjem.