Gdzie zaczynamy szukać, gdy chcemy sprawdzić, ile naprawdę powinien kosztować produkt w internecie? Nowe badanie Modvise pokazuje, że odpowiedź wielu klientów nie jest przypadkowa. W niemal 77 proc. porównań identycznych produktów Allegro oferowało niższą cenę niż największe sklepy internetowe działające w Polsce. Analiza objęła blisko 20 tys. produktów i ponad 29 tys. porównań w 17 kategoriach.
Cena wciąż pozostaje jednym z najważniejszych argumentów przy zakupach online. Problem w tym, że jej porównanie wcale nie musi być proste. Promocje zmieniają się z dnia na dzień, sklepy stosują różne rabaty, a ten sam produkt może kosztować inaczej w zależności od sprzedawcy.
Firma Modvise postanowiła więc sprawdzić, jak na tle największych sklepów internetowych wypada Allegro. Do analizy wykorzystano dane zebrane 16 lipca 2026 r. Badanie objęło niemal 20 tys. produktów i ponad 29 tys. bezpośrednich porównań cenowych pomiędzy identycznymi produktami.
Wnioski są dla platformy bardzo mocne.
Allegro tańsze w 77 proc. porównań
W analizie uwzględniono 20 dużych detalistów działających w Polsce oraz 17 głównych kategorii produktowych. Produkty porównywano na podstawie kodów EAN, a więc zestawiano ze sobą dokładnie te same towary.
W niemal 77 proc. takich porównań cena na Allegro była niższa niż u konkurencyjnego detalisty.
Przewaga pojawiała się w różnych segmentach – od części samochodowych i artykułów biurowych po kosmetyki czy produkty dla dzieci.
Co ważne, autorzy badania nie skupili się wyłącznie na pojedynczych okazjach.
Zależało nam na tym, by zmierzyć pozycję cenową Allegro możliwie obiektywnie, dlatego produkty dobieraliśmy losowo na poziomie EAN spośród realnych bestsellerów, a wszystkie ceny pobraliśmy tego samego dnia i według tej samej procedury – podkreśla Marek Kemnitz, Co-Founder & Head of Sales Modvise.
Ekspert zwraca uwagę, że przy tak dużej liczbie zestawień trudno mówić o efekcie pojedynczych promocji.
Przy niemal 29 tysiącach porównań przewaga Allegro okazała się nie efektem pojedynczych promocji, lecz zjawiskiem powtarzalnym, widocznym u wszystkich 20 detalistów i we wszystkich 17 kategoriach – wskazuje Marek Kemnitz.
Cały koszyk też wychodzi taniej
Jeszcze ciekawiej wygląda porównanie całych koszyków zakupowych.
Według badania łączna cena losowo wybranych bestsellerów była na Allegro średnio o 11,7 proc. niższa niż u analizowanych detalistów. W przypadku części sklepów różnica przekraczała nawet 20 proc.
To istotne, bo klient rzadko kupuje wyłącznie jeden produkt. Przy większych zakupach nawet niewielkie różnice cenowe pomiędzy poszczególnymi towarami zaczynają się sumować.
Autorzy analizy sprawdzili także, jak często Allegro oferowało cenę niższą albo porównywalną z konkurencją. W przypadku bestsellerów było tak w 90,6 proc. przypadków.
Oznacza to, że w zdecydowanej większości analizowanych porównań klient trafiał na cenę co najmniej zbliżoną do tej dostępnej u innych dużych sprzedawców.
Cena to jedno. Liczy się też wygoda
Sama cena nie przesądza oczywiście o wyborze sklepu. Znaczenie mają również czas dostawy, dostępność produktu, koszt wysyłki i łatwość znalezienia najlepszej oferty.
Allegro od dawna próbuje łączyć te elementy w jednym miejscu. Kupujący już podczas przeglądania ofert widzi m.in. cenę oraz deklarowany termin dostawy.
O finalnym wyborze decydują przede wszystkim niska cena oraz wygoda, w tym szybka dostawa – i te elementy muszą iść w parze – mówi Daniel Rogiński, Chief Commercial Officer Allegro.
Jak dodaje, platforma chce maksymalnie ograniczyć konieczność samodzielnego przekopywania się przez dziesiątki ofert.
Informację o najniższej cenie czy czasie dostawy [kupujący] widzi od razu, już na etapie przeglądania ofert. Allegro podpowiada te optymalne opcje automatycznie, maksymalnie upraszczając decyzję zakupową – wskazuje Daniel Rogiński.
Allegro chce być miejscem, od którego zaczynamy porównywanie cen
Wyniki badania dobrze pokazują zmianę roli największych platform e-commerce. Nie służą już wyłącznie do finalizowania zakupów. Dla części klientów stają się także miejscem, w którym najpierw sprawdza się, ile dany produkt powinien kosztować.
W tym sensie Allegro próbuje pełnić rolę cenowego punktu odniesienia dla polskiego e-commerce.
Firma rozwija też narzędzia, które mają dodatkowo wzmacniać taki sposób korzystania z platformy. Jednym z nich jest Gwarancja Najniższej Ceny, obejmująca według Allegro już 2 mln produktów. Mechanizm pokazuje klientowi, ile może zaoszczędzić względem najniższej ceny znalezionej u konkurencji.
Do tego dochodzą cykliczne akcje promocyjne, takie jak Allegro Days, Smart! Week czy Black Weeks.
Warto jednak pamiętać o jednym: badanie pokazuje sytuację cenową z konkretnego dnia – 16 lipca. Ceny w internecie potrafią zmieniać się bardzo szybko, dlatego szczególnie przy droższych zakupach nadal opłaca się sprawdzić konkretną ofertę tuż przed finalizacją transakcji.
Nie zmienia to głównego wniosku płynącego z analizy Modvise. Przy niemal 29 tys. porównań Allegro okazało się tańsze w zdecydowanej większości przypadków, a przewaga nie ograniczała się do jednej czy dwóch kategorii. Dla klientów oznacza to przede wszystkim jedno: jeśli chcą szybko zorientować się, ile kosztuje interesujący ich produkt, Allegro rzeczywiście ma mocne argumenty, by być jednym z pierwszych miejsc, do których zaglądają.
Szef redakcji Bizblog.pl. W mediach od 30 lat. Pisze o małym biznesie, podatkach i finansach osobistych. Do Spidersweb.pl przeszedł z Wirtualnej Polski, gdzie najpierw był szefem wydawców Money.pl, a potem zastępcą redaktora naczelnego. Pierwszą posadę w mediach dostał w „Gazecie Wyborczej”, pracował w „Pulsie Biznesu”, „Życiu”, miesięczniku „Pieniądz”, „Businessman Magazine”, Miesięczniku Finansowym „BANK”. W tym ostatnim był redaktorem prowadzącym kilku edycji prestiżowych raportów „Największe banki w Polsce“ oraz „IT@BANK”.