Wierzą we wzrost, ale liczą każdą złotówkę. Koszty mocno idą w górę
Optymizm miesza się z ostrożnością. Tak najkrócej można podsumować nastroje polskich menedżerów marketingu. Aż 81 procent badanych ocenia obecną sytuację biznesową swojej firmy jako dobrą, ale 62 procent podkreśla wzrost kosztów.
Z pierwszej edycji badania MCI Survey, przygotowanego przez Polską Organizację Reklamodawców i K+ Group, wyłania się obraz branży, która wierzy we własne strategie, ale coraz mocniej odczuwa presję rosnących kosztów.
Czwórka z piątki badanych określa sytuację jako dobrą
To wynik spójny niezależnie od stanowiska, choć dyrektorzy marketingu są nieco bardziej optymistyczni (83 procent) niż osoby na stanowiskach kierowniczych (79 procent). Podobnie pozytywnie wygląda kwestia realizacji budżetów, ponad połowa firm trzyma się planu, a tam, gdzie pojawiają się odchylenia, częściej mowa o przekroczeniu założeń niż o ich niepełnym wykorzystaniu.
Cień na ten optymistyczny obraz rzuca jeden czynnik: koszty. Aż 62 procent respondentów zauważyło ich wzrost w ostatnim roku, a 72 procent spodziewa się dalszej podwyżki w kolejnych miesiącach. To właśnie ten element najmocniej ciągnie w dół syntetyczny wskaźnik MCI Index, który dla całej próby wyniósł 12,6 punktu w skali od minus 100 do plus 100. Wartość dodatnia, ale wyraźnie stonowana przez presję cenową.
Marketerzy patrzą w przyszłość
81 procent badanych spodziewa się, że marketing będzie miał pozytywny wpływ na rozwój ich firmy, a 72 procent przewiduje wzrost budżetów marketingowych w swojej branży. Wśród powodów tego wzrostu respondenci najczęściej wskazują poprawę kondycji swojej kategorii oraz rosnące koszty mediów i surowców, które wymuszają większe nakłady na komunikację.
Autorzy raportu podkreślają, że gwarantem stabilności na rynku staje się dziś nie sam fakt prowadzenia działań marketingowych, ale ich efektywność. W czasach, gdy budżety rosną wolniej niż koszty, umiejętność mierzenia realnego zwrotu z inwestycji może zdecydować o tym, kto zyska przewagę konkurencyjną, a kto jedynie utrzyma się na powierzchni.
Dyżurny spec Bizbloga od startuperii, botów, kryptokasy i wszelakich fanaberii szejków. Specjalista nowych technologii z doświadczeniem ze starych mediów. Zajmuje się opisywaniem sukcesów i porażek startupów, rozwojem rynku kryptowalut i cyfrowych finansów. Autor dwóch książek „Bitcoin. Złoto XXI wieku” i „Polski e-sport”. Publikował w „Pulsie Biznesu” i „Gazecie Wyborczej”, w „CD-Action”, „Newsweeku”, „Gościu Niedzielnym” i „Wprost”. Współtworzył Sondę 2. Uczestnik Intel Extreme Master 2021, komentował wydarzenia technologiczne dla TVN, Polsatu i Tok FM. Teraz krąży gdzieś między Rijadem a Abu Zabi.