The Farm 51 stawia na Chernobylite 2. Studio chce wrócić w wielkim stylu
Gamedev z Gliwic przechodzi trudny okres. W ciągu 5 lat kurs akcji spadł z 70-80 zł do niespełna 5 złotych, a zarząd sięga po kapitał od akcjonariuszy, żeby sfinansować marketing gry, która jest już gotowa. Jak wygląda strategia wyjścia z dołka?
Od 2021 roku spółka straciła ponad 90 proc. wartości. To tym bardziej bolesne, że jeszcze w latach 2013-2021 była jedną z gwiazd giełdy, notując wzrosty liczone w tysiącach procent.
Dziś kapitał raczej omija spółkę szerokim łukiem, a inwestorzy patrzą z dystansem na każdy ruch zarządu. To właśnie w tym kontekście nadzwyczajne walne zgromadzenie akcjonariuszy podjęło uchwałę o emisji akcji serii L, która ma pozyskać około 5,2 mln zł. Dla obserwatorów rynku to także istotny sygnał: The Farm 51 albo przygotowuje się do wielkiego powrotu.
Gra gotowa, ale bez pieniędzy na marketing
Paradoks całej sytuacji polega na tym, że Chernobylite 2 jest technicznie ukończone, więc to nie jest emisja na dokończenie produkcji czy ratowanie developmentu. To emisja na marketing - bo studio wie, że w dzisiejszych realiach nawet najlepsza gra przepadnie bez odpowiedniego rozgłosu.
Z perspektywy produkcyjnej gra jest projektem gotowym i dopracowanym – zarówno pod względem jakości, jak i skali zawartości. O jej końcowym sukcesie komercyjnym zdecyduje jednak skuteczność działań marketingowych - mówi wprost prezes Wojciech Pazdur.
Pieniądze z emisji mają zasilić bezpośrednio budżet promocyjny - to wyraźnie więcej niż przy pierwszej części, która budowała społeczność organicznie, stopniowo, przez model Early Access.
Pozyskanie środków w ramach emisji akcji serii L ma kluczowe znaczenie zarówno dla sukcesu komercyjnego Chernobylite 2, jak i dla dalszego rozwoju działalności The Farm 51 - dodaje Wiceprezes Robert Siejka.
Tym razem stawka jest wyższa, co zarząd podkreśla w komunikatach:
Znaczące zwiększenie rozpoznawalności tytułu na kluczowych rynkach, szczególnie w USA i Japonii, co przełoży się na sukces komercyjny produkcji podczas premiery i w kolejnych etapach sprzedaży.
Emisja akcji to jednak tylko część większego planu. The Farm 51 przyjęło plan „2+2+2", który ma ustabilizować finanse. Zakłada on:
- 2 mln zł finansowania pomostowego od Anraga Studios
- 2 mln zł budżetu na nowy projekt wydawniczy
- 2 mln zł dodatkowych środków na rozwój i promocję gry
Do tego dochodzi możliwość konwersji części zobowiązań na akcje. To mechanizm, który może poprawić bilans, ale równocześnie jeszcze bardziej rozwodnić udziały dotychczasowych akcjonariuszy.
Data premiery? Kiedy wszystko będzie gotowe
Choć gra jest skończona, studio nie spieszy się z ogłoszeniem konkretnej daty premiery.
Kluczowe ryzyka deweloperskie są za nami. Nie oznacza to jednak, że data premiery jest już nieodwołalnie zamknięta. Chcemy, aby moment debiutu był możliwie najlepiej zsynchronizowany z działaniami marketingowymi i dystrybucyjnymi, bo to one w dłużej mierze decydują dziś o potencjale sprzedażowym gry - wyjaśnia prezes.
Innymi słowy: nie wypuścimy gry, zanim nie będziemy pewni, że mamy budżet i harmonogram kampanii. To pragmatyczne podejście, ale dla inwestorów czekających na konkretną datę i pierwszy sygnał sprzedażowy może być frustrujące. Ogłoszenie daty ma nastąpić dopiero wtedy, gdy:
Wszystkie elementy: produkcyjne, marketingowe i biznesowe - będą spójne i odpowiednio zsynchronizowane, tak aby debiut gry mógł zostać przeprowadzony w sposób maksymalizujący jej widoczność rynkową i długoterminowy potencjał sprzedażowy - dodaje prezes (na zdjęciu poniżej)
AA premium, nie AAA
The Farm 51 nie udaje, że stworzyło konkurenta dla największych tytułów na rynku. Pazdur mówi otwarcie o pozycjonowaniu gry:
Nie postrzegamy tego projektu jako bezpośredniej konkurencji dla największych produkcji AAA, lecz jako tytuł o jakości i ambicjach zbliżonych do segmentu AA premium, który dzięki odpowiednio zaplanowanemu marketingowi może skutecznie konkurować o uwagę graczy.
Chernobylite 2 celuje w niszę fabularnych, klimatycznych gier survivalowych osadzonych w Strefie Wykluczenia. Problem w tym, że sam sukces pierwszej części miał miejsce lata temu. Od tamtej pory rynek zapełnił się dziesiątkami podobnych tytułów, a uwaga graczy jest jeszcze bardziej rozproszona. Co ciekawe, samo Farm 51 zdaje się rozpraszać swoją uwagę.
Drony, AI i pytanie o przyszłość
Równolegle do prac nad Chernobylite 2, The Farm 51 buduje drugi filar działalności: technologie dronowe i systemy symulacyjne oparte na sztucznej inteligencji.
Spółka podpisała list intencyjny z Prodron Sp. z o.o. dotyczący stworzenia środowiska symulacyjnego dla dronów bojowych opartego na silniku Unreal Engine 5. Wcześniej The Farm 51 sygnalizowało chęć współpracy z Best Driver przy systemach szkoleniowych dla bezzałogowych pojazdów lądowych. Studio od lat rozwija bowiem kompetencje w fotogrametrii, grafice 3D i budowie środowisk wirtualnych - umiejętności, które znajdują bezpośrednie zastosowanie w sektorze obronnym, przemysłowym i edukacyjnym.
W dłuższej perspektywie chcemy być postrzegani jako firma łącząca potencjał gamingowy i technologiczny, gdzie obie dziedziny się uzupełniają i wzmacniają wartość spółki, bez rezygnacji z żadnego z kluczowych obszarów - tłumaczy Prezes Pazdur.
Kompetencje budowane w tym obszarze mogą w kolejnych latach stać się istotnym źródłem przychodów oraz ważnym uzupełnieniem działalności growej, wspierając długoterminowe budowanie wartości spółki - dodaje wiceprezes Siejka.
Co się stanie, jeśli emisja nie wypali?
Produkcja gry jest już na zaawansowanym etapie, więc jej premiera nie jest uzależniona od pełnego objęcia emisji. W przypadku pozyskania kwoty niższej niż zakładana, spółka może elastycznie dostosować skalę i harmonogram działań promocyjnych - tłumaczy prezes.
Gra wyjdzie tak czy owak, ale mniejszy budżet oznacza mniejszy zasięg kampanii, a to może bezpośrednio przełożyć się na wyniki sprzedażowe.
