Netflix bije prognozy, a inwestorzy uciekają. Coś tu nie gra
Na papierze trzeci kwartał wyglądał dla Netfliksa dobrze. Zysk na akcję przebił oczekiwania, a przychody trafiły w konsensus analityków. Zysk netto urósł do 3,66 mld dol. z 2,55 mld dol. rok wcześniej. Inwestorzy i tak zareagowali nerwowo - akcje spadły w handlu posesyjnym o 5 proc.
Skąd te spadki? Powód leży w tym, co Netflix zapowiedział na najbliższe miesiące. Przychody w czwartym kwartale mają wynieść 13,44 mld dol., czyli o ponad 11 proc. więcej niż rok wcześniej. To jednak mniej niż liczyli analitycy. Słabo wyglądają również przewidywania na cały najbliższy rok.
Dodatkowo Netflix przechodzi restrukturyzację, co jeszcze mocniej obniżą marżę. Firma ma za sobą zapowiedź największych od czterech lat zwolnień. Firma pozbędzie się około 6 proc. załogi, czyli mniej więcej tysiąca osób, głównie z zespołów produktowych.
Kłopoty Netfliksa dopiero naciągają
Netflix opiera część swojej przyszłości na segmencie reklamowym. Prognoza przychodów z reklam na cały ten rok spadła z około 3 do około 2,7 mld dol. Spółka tłumaczy to wolniejszym wdrażaniem niektórych narzędzi reklamowych.
Greg Peters przekonywał jednak, że jeszcze żadna firma nie budowała tak szybko swojej platformy reklamowej od zera. Netflix zapowiedział też nowe funkcje dla reklamodawców, mające lepiej docierać do odbiorców i mierzyć skuteczność kampanii.
Netflix kontra YouTube i TikTok
To te platformy konkurują dziś z Netfliksem o uwagę widzów. YouTube od trzech lat jest numerem jeden w amerykańskim streamingu. Firma przekonuje jednak, że widzi duże zaangażowanie widzów, na co dowodem ma być spokojna reakcja subskrybentów na podwyżki cen z marca. Inwestorzy zdają się nie dowierzać tym zapewnieniom.
Netflix stracił 48 proc. od kwietnia
Od początku roku akcje Netflixa straciły 22 proc.
Dyżurny spec Bizbloga od startuperii, botów, kryptokasy i wszelakich fanaberii szejków. Specjalista nowych technologii z doświadczeniem ze starych mediów. Zajmuje się opisywaniem sukcesów i porażek startupów, rozwojem rynku kryptowalut i cyfrowych finansów. Autor dwóch książek „Bitcoin. Złoto XXI wieku” i „Polski e-sport”. Publikował w „Pulsie Biznesu” i „Gazecie Wyborczej”, w „CD-Action”, „Newsweeku”, „Gościu Niedzielnym” i „Wprost”. Współtworzył Sondę 2. Uczestnik Intel Extreme Master 2021, komentował wydarzenia technologiczne dla TVN, Polsatu i Tok FM. Teraz krąży gdzieś między Rijadem a Abu Zabi.