Duża zmiana w handlu. Nowe kody już na półkach w Polsce

Przez ponad pół wieku tradycyjne kody kreskowe wspierały handel i logistykę. Dzięki nim możliwe było szybkie rozpoznawanie produktów przy kasie i sprawne zarządzanie towarami.

Nowe kody QR od GS1 rozwijają tę ideę. Nadal mogą być wykorzystywane podczas sprzedaży, ale jednocześnie pozwalają połączyć świat fizycznego produktu z informacjami dostępnymi online.

Dla konsumenta oznacza to prosty dostęp do danych, których często nie da się zmieścić na etykiecie. Wystarczy wyciągnąć telefon i zeskanować kod.

Dziś konsumenci chcą wiedzieć znacznie więcej o produkcie niż tylko to, ile kosztuje. Interesują ich składniki produktu, alergeny, miejsce pochodzenia, certyfikaty jakości czy wpływ opakowania na środowisko.

Jednocześnie producenci mają ograniczoną przestrzeń na etykiecie. Im więcej obowiązkowych informacji musi znaleźć się na opakowaniu, tym trudniej przekazać dodatkowe treści, których oczekują klienci.

Nowe kody QR od GS1 pomagają rozwiązać ten problem. Po zeskanowaniu produktu można uzyskać dostęp m.in. do:

To ważne zwłaszcza dla osób, które chcą podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe i porównywać produkty nie tylko pod względem ceny.

Polacy są gotowi korzystać z takich rozwiązań. Badanie przeprowadzone w 2025 roku przez firmę Kantar na zlecenie GS1 Polska pokazało, że aż 92 proc. konsumentów korzysta ze smartfona podczas zakupów w sklepie stacjonarnym. W grupie osób młodych wskaźnik ten sięga 97 proc.

Ponad połowa respondentów przyznała również, że przynajmniej raz zeskanowała kod QR znajdujący się na opakowaniu produktu. Jednocześnie 57 proc. badanych deklaruje, że chętnie korzystałoby z kodów prowadzących do dodatkowych informacji niedostępnych na etykiecie.

Nowe kody QR od GS1 mogą zawierać nie tylko identyfikator produktu (numer GTIN), ale również dodatkowe dane, takie jak numer partii czy termin ważności.

Takie informacje mogą pomóc sklepom jeszcze skuteczniej zarządzać bezpieczeństwem produktów oraz ograniczać ryzyko sprzedaży towarów przeterminowanych lub wycofanych z rynku.

To korzyść zarówno dla konsumentów, jak i dla biznesu, który zyskuje lepszą kontrolę nad produktami w całym łańcuchu dostaw.

Przejście na nową generację kodów nie jest odległą wizją. Znane marki już wdrażają to rozwiązanie, a kolejne firmy deklarują gotowość do jego wykorzystania.

W Polsce nowe kody QR od GS1 pojawiły się już m.in. na produktach marek Bioelixire, Skawa Wadowice i Seboradin, a kolejne marki deklarują chęć ich wdrożenia. Wśród nich Biedronka, Żabka, Auchan, Carrefour Polska, MAKRO, Maspex oraz Dr. Oetker Polska.

Wszystko wskazuje na to, że w najbliższych latach liczba produktów oznaczonych nowymi kodami będzie systematycznie rosła.

Nowe kody QR od GS1 nie mają zastąpić etykiet. Ich celem jest rozszerzenie informacji dostępnych dla konsumenta i ułatwienie dostępu do wiedzy o produkcie.

Dla kupujących oznacza to szybsze dotarcie do rzetelnych informacji wtedy, gdy są one najbardziej potrzebne, czyli w momencie podejmowania decyzji zakupowej. A dla producentów i handlu to szansa na lepszą komunikację, większą transparentność i sprawniejsze zarządzanie produktami.

GS1 Polska reprezentuje Polskę w międzynarodowym stowarzyszeniu not-for-profit GS1, które od ponad 50 lat rozwija najpowszechniej stosowany system standardów identyfikacyjnych i komunikacyjnych na świecie. Najbardziej znanym standardem GS1 są kody kreskowe (EAN/UPC), używane globalnie i skanowane 10 miliardów razy dziennie.

Standardy opracowane przez GS1 umożliwiają firmom identyfikowanie, gromadzenie i udostępnianie wiarygodnych informacji m.in. o produktach (GTIN), lokalizacjach (GLN), jednostkach logistycznych (SSCC) w całym łańcuchu dostaw. Wykorzystywane są m.in. w handlu, e-commerce, logistyce, budownictwie i ochronie zdrowia. Standardy GS1 pomagają organizacjom działać skuteczniej, bezpieczniej i w sposób bardziej zrównoważony.

GS1 posiada lokalne organizacje członkowskie w 120 krajach i skupia ponad 2 miliony Uczestników Systemu GS1, w tym ponad 50 tysięcy w Polsce.